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第十章 电视广告文案 本章提要 电视广告媒体的基本特征 文案在电视广告中的表现形式 ;第一节 电视广告媒体的基本特征 一、电视广告媒体特征 （一）声画结合 （二）时间媒体 （三）感染力强 安全带（儿童篇）电视广告： 提示：屏幕上，一个特写镜头，表现一个可爱的小孩正在汽车的座位上，伸着小手够着头顶上的什么东西； 镜头拉成近景：原来他的玩具小熊和一盒纸巾正在他头顶上方，似乎粘在了车棚顶上，他怎么也够不着； 继之，画面一转，汽车倒置过来，小孩被倒挂在车座上，安全带把???束得牢牢的，虽然孩子大头朝下，却毫无掉下来的危险。 最后推出广告语：你是否想到要系好安全带？因为什么事情都可能发生。比利时道路研究所。;这则电视广告，全部采用视觉语言来传递信息。 （1）每个镜头画面都是直观的、具体的、可视的。画面十分生动，对观众的视觉冲击力是很强烈的； （2）镜头画面由始至终处于运动状态，因而体现了运动性和临场 （3）叙事蒙太奇（把分切的镜头组接起来的技巧）的巧妙组接，使得画面悬念迭起：孩子在伸手够什么？汽车翻了？出了车祸？孩子掉下来怎么办？直到广告语推出，悬念才解除。这一个接一个的悬念，紧紧地抓住了观众的注意力，牢牢地吊住了观众的胃口，使你非一看到底不可。 （4）由于采用国际性的电影语言，主要通过镜头画面来传达信息内容，因而能被各国人民所理解、接受。即使不翻译，也能看得懂。这样的广告既是民族的，也是