百事促销有效性研究.pptxVIP

百事促销有效性研究分享;议程;;让我们来看看不同特性的促销…;;‘体验’型促销的高认知得益于品牌资产的媒体价值，而‘现金/梦想’型和‘打折’型促销的高参与率则得益于直接的价值反馈;在所有的人群中，年轻人和品牌转换者比较注意促销活动;‘现金/梦想’型和‘打折’型促销能有效地把促销认知的人转换成促销参与者;;并且在所有的人群中都一样;;让我们把市场按照百事品牌的强弱及经济发展程度分成4组，再来看促销的有效性;‘礼品’型促销在经济发展相对落后的市场比较有效（B组和C组市场），主要由于对礼品本身的喜欢;同时，‘礼品’型促销对主要品牌指标的影响在B组和C组市场也是最有效的，对A组和D组的影响则较小;‘体验’型促销在经济发展相对落后的市场比较有效（B组和C组市场），得益于消费者对音乐会本身的喜欢;‘体验’型促销有效提高主要品牌指标，特别是在百事表现较弱的市场（C组和D组）;‘现金/梦想’型促销在所有市场都能有很高的认知，特别是在百事相对落后和经济相对落后的市场（C组）;‘现金/梦想’型促销在所有市场都成功地提高了主要品牌指标;‘打折’型促销在经济相对落后的市场比较有效（B组和C组）;‘打折’型促销在所有市场都不同程度地提高了主要品牌指标，特别在百事表现较弱的市场（C组和D组）;;总体上赠饮对提升品牌形象没有很明显的帮助;但是，赠饮在百事相对落后的市场比较有效;或者在经济发展相对落后的市场比较有