皮尔卡丹运营计划.pptx

品牌定位，创新经营;目录：;第一章 前言;一、前言 法国“皮尔·卡丹”集团是由法国著名服装设计大师、全球著名的商业巨头皮尔·卡丹（Pierre ·Cardin）先生在五十年前创办并一举成为国际著名品牌的商业机构，其品牌“Pierre ·Cardin”是欧洲最顶级的服装品牌之一，其旗下产品包括服装、箱包、成衣、内衣、香水、酒店、游艇、西餐厅以及家居产品（床上用品、室内用品、家具）。 经营着这一庞大商业帝国的掌舵者仍然是年已耄耄的皮尔·卡丹老先生。卡丹先生三十年来对中国情有独钟，致力于中法友谊的传播，把“皮尔·卡丹”这一国际性的奢侈品牌植根于中国市场，使之平民化、民主化，使国人能够以“平民”价格消费国际品牌，同时，使“皮尔·卡丹”品牌成为最受中国消费者欢迎和接受的国际品牌，其知名度和影响力达到空前之高。;第二章 总代理商简介;二、总代理——珠海中润集团 珠海中润集团是一家集研发、制造和销售于一体的大型箱包皮艺制品企业。 集团旗下有三家大型制造工厂，占地面积累计达45万平方米，员工人数逾三千 人，年产值已突破五亿元人民币，年出口增长速度不低于30%，其出口地多为 欧盟国家，其产品深受欧洲客商青睐。 近年来，中润集团以制造业为依托，已逐步转型向国内市场开发，房地产、 综合农业、珠宝业已成为中润集团投资的行业且已取得成功。已成为珠海政府 的明星企业的中润集团紧紧抓住珠海的地缘和经济优势，努力拓展本土的高端 市场，且已取得了一定的成就。 中润集团正是具有超人的前瞻性和对市场有着深厚的洞察力，抓住机遇， 凭借与法国皮尔·卡丹集团多年良好的合作关系，一举击败国内数十家强有力的 竞争对手，取得了大中国区“皮尔·卡丹”家具品牌总代理权（制造、销售、授权、 加盟）。 中润集团从此而成为中国首家全方面代理国际品牌家具项目的企业，也必 将是“皮尔·卡丹”全球最大的家具营运商。;项目简介; 3.2、授权区域 —— ;3.5、 ;-9-;-10-;家具产业现状;四、家具产业现状 4.1、中国家具市场连续五年来每年的国内市场增长速度不少于26%； 4.2、中国家具行业连续五年来每年出口增长速度不少于20%，2007年更是达到 29.5%； 4.3、中国家具行业出口量已达到全球出口总量的20%以上，成为名至实归的第 一出口大国； 4.4、中国家具市场达到全球家具市场的20%以上，超越意大利，成为名符其实 的全球第一大家具制造王国； 4.5、2006年中国国内家具市场总量（不含工程装饰配套家具)已达5400亿人民 币，2007年突破6000亿大关； 4.6、中国家具行业林林总总5万多家企业，从业人数已超过400万人； 4.7、生产型企业所占比例不到40%，也即生产企业大约有2万家；;4.8、 ; 4.9、在2万多家生产型企业之中;4.10、中国家具市场总量的大幅增长，其增长来源取决于—— ;市场分析;五、市场分析 5.1、市场（产品）结构; 由上表可看出目前国内市场仍以附加价较低的现代板式家具为主，而附加 价较高的实木古典/新古典家具依然处于急需发展阶段，尚未达到一个较大的市 场规模。 欧、美、日、韩等发达国家，其家具消费水平已经达到很高的水准。其家具产品结构多以古典/新古典这类艺术价值强的产品为主，现代简约板式家具为辅。 中国现代家具行业历经三十年之发展，已成为全球最大的出口国和家具制造国，但与全球第一大家具消费国——美国相比，无论在档次上、品质上、价格上、附加值方面和艺术欣赏方面都无法相媲比.;1/8，高端产品消费量仅仅是美国的1/30还不足。 中国家具行业向高附加值家具产业发展已是刻不容缓；向高端的、具有艺术欣赏和实用功能相结合的古典/新古典产业发展已是势在必行！ 5.2、 知名行业强势品牌 5.2.1 现代板式知名品牌（国内品牌）;品牌;分析结果： 5.2.1.1 在列举的21个知名品牌中，广东品牌占据13席，约62% 。 在列举的21个知名品牌中，四川品牌占据5席，约24% 。 在列举的21个知名品牌中，其它省份品牌占据3席，约14%。 说明现代板式家具品牌依然集结在广东，但明显的趋势是四川品牌