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第三章 竞争环境分析;本章主要内容; 含义： 竞争环境是指与企业经营活动有现实和潜在关系的各种力量和相关因素的集合，它直接影响着企业的生存和发展。 研究目的： 对企业的发展战略环境进行分析。;娃哈哈口服液利用外部环境一炮走红图 ;1.企业竞争环境的含义;1.企业竞争环境的含义; 3.企业竞争环境分析的步骤 （1）了解竞争环境要素;1.企业竞争环境的含义;竞争环境分析的目的示意图;企业外部竞争环境;;内部环境分析的目的是分析自身所具备的能力，找出自己的优势竞争力所在，解决企业具备什么样的能力和能够做什么的问题。 外部环境分析的目的是确认有限的、可以使企业受益的机会和企业应该回避的威胁，解决企业可以碰到哪些机会和可以去做什么的问题。; 这里所说的竞争环境是指狭义的竞争环境：外部环境 具体细分有以下四个部分： ▲一般社会环境 ▲市场环境 ▲行业环境 ▲自然环境 ;1.一般社会环境的分析;3.2 竞争环境分析的内容;3.2 竞争环境分析的内容;3.2 竞争环境分析的内容;1.一般社会环境的分析;1.一般社会环境的分析;1.一般社会环境的分析;1.一般社会环境的分析;1.一般社会环境的分析; 1.企业竞争环境监视的模式 ;企 业 竞 争 环 境 的 监 测 模 式; 2.企业竞争环境监视的实施;3.