微电影的定义与特征.docxVIP

微电影的定义与特征 微电影的定义与特征 “微电影”即微型电影，又称微影。“微电影”第一品牌——置家文化认为：“微电影”是指时长相对较短（一般几十秒至二十分钟）、用一个故事讲述一个主题的电影。 它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。 微电影的特征 对于观众来说，“微电影”因其时间短，内容丰富多彩，并可以通过视频网站、手机、地铁电视等新媒体收看而广受快节奏的当代主流人群喜爱，一部好的“微电影”往往超过传统的电影； 对于发行商来说，因其时间短、内容丰富多彩，容易剪辑和时间调配，因此“微电影”已被很多视频媒体购买或者采用； 对于商家来说，因其收看免费而不会植入广告后被挨骂，越来越多的商家将企业广告片做成了一部精彩的“微电影”，用精彩的故事情节和震撼的画面带给大众一种耳目一新的感觉，在传统的广告中脱颖而出。 “微电影”已逐渐被认同，相信它将会是自“微博”之后的一个热门话题与媒体形式。 微电影的植入方式 按照客户需求可以分为：商家定制和广告植入，植入形式又可以分为场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。 商家定制：是指以商家主导，通过一部“微电影”阐述自己的品牌或者产品特性，整个电影不掺杂其他植入广告。越来越多的商家将这种定制的“微电影”作为企业的广告片。 场景植入：主要是指品牌视觉符号或商品本身