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瑞士 十字旗映照下的美丽国度 瑞士colon;十字旗映照下的美丽国度 面积仅有4.12万平方公里、人口只有709万的瑞士，却享有“欧洲心脏”的美誉，这可能与连接欧洲南北的主要干线阿尔卑斯山穿越瑞士不无关系。而真的让我们关注瑞士的不止这些：瑞士的乡间美景享誉世界，湖光山色更是美不胜收，拜伦曾把莱蒙湖（瑞士最大的湖）比喻成一面晶莹的镜子，瑞士有很多世界知名的企业：迅达、罗氏、雀巢、瑞士军刀和手表...... 　　瑞士的风景、瑞士的工艺都令很多国人向往，我们通过采访瑞士驻华新闻机构以及一些学者，希望读者能走近瑞士，更加了解瑞士。 　　 　　《对外大传播》：我们知道《新苏黎世报》(Neue?urcher?eltung)作为瑞士最古老、最具声望的日报，从1780年创刊以来，已走过了200多年的历程，读者群遍布欧洲各地，并在世界拥有广泛影响。拥有这悠久历史的《新苏黎世报》一定有很多精彩的篇章，你能给中国的读者介绍一下《新苏黎世报》建立、发展的过程，以及在这一过程中发生的有意思的故事吗？ 　　施特里：18世纪末，越来越多的瑞士人需要了解欧洲，需要与各国之间互通资讯，在这种情况下，产生了《新苏黎世报》。历史上的《新苏黎世报》有很多可圈可点的故事：1815年我们对拿破仑滑铁卢战役的报道，在当时的民众中引起了巨大的反响。1943年至1945年反法西斯战争期间，《新苏黎世报》记者英勇无畏的报道精神为该报在欧洲赢得了声望。 　　作为一份日报，我们每周一到周六用德语出版，受众主要面对瑞士人和德国的一些政府官员和人民。因为我们的报纸是非官方的，属于私人企业，在资金方面，并没有政府的资助。报纸的主要经济来源是广告收入，因此我们的财力有限。而翻译的费用是比较昂贵的，我们报纸只有很少的几篇文章翻译成英文。所以目前对我们来讲，因为资金方面的原因，我们只有德文版。也许将来翻译软件的技术发达了，多语言报道就会实现。同时，我发现很多在欧洲留学的中国学生都会说德语，我的女儿在德国海德堡读书，她的好朋友就来自中国。另外我有一个中国读者，他现在瑞士，他的德语说得也很棒。也许这是因为德国在自然科学和技术方面都有很高的造诣，所以，掌握德语可以学到很多世界上先进的知识和技术，也有利于国家之间资讯的交流。 　　 　　《对外大传播》：提到瑞士，很多中国人想到的是标有瑞士制造，并饮誉全球的手表，但很少有中国人知道，关于瑞士手表一些鲜为人知的故事：20世纪60年代，瑞士虽然已经取得了数字专利技术，但是并没有引起瑞士的钟表制造商们足够的重视，依然专注于传统工艺，而日本引进这一技术后，迅速应用于钟表业，一夜之间，很多瑞士的钟表商因此而破产，但是很快瑞士人汲取教训，力挽狂澜，以SWATCH手表为标志的瑞士手表又重新夺回了世界市场。从这个故事中，我们可以看到瑞士的国民性格，不知这个看法对么？ 　　施特里 ：是的，正如你所提到的，瑞士手表业的确经历了一场危机，我想主要有两点原因：一是瑞士人在手表制造上没有创新意识；二是瑞士的手表只专注于高端市场，价格昂贵。而日本的手表，价格比较便宜，获得了很多年轻人的喜爱，使瑞士手表失去了很多的客户。而现在瑞士手表汲取了教训，一方面生产定位比较高端的手表，一次我在王府井逛街时看到一个价值200万人民币的瑞士手表，另一方面像众所周知的SWATCH手表，对于年轻人来讲，它不仅仅是能告诉你时间的手表，更是一种装饰品，我的女儿就有很多款SWATCH手表。所以，目前瑞士手表的选择范围很大，既有低价位的大众产品，也有上百万的高档品。 　　从这一点上，也的确反映出瑞士的国民特性。瑞士国土面积狭小，并且资源匮乏，净是些陡峭的山脉，导致了瑞士人民相对比较保守，缺乏创新意识，满足于现状，这一点很鲜明的体现在手表业的危机中。但另一方面，如果想在这种艰难的环境下生存下来，必须具有坚强的意志以及勤劳的精神，而这种精神造就了瑞士，所以，瑞士人比较勤奋，努力，讲信用，这也是为何瑞士银行业饮誉世界的原因吧！ 　　 　　《对外大传播》：瑞士虽然国土面积小，但是却拥有很多世界知名的企业，如雀巢、讯达、罗氏等等，这些跨国公司成功的经验各有特点，从媒体角度，你认为他们之所以成功，有没有让中国企业可以分享的经验？ 　　施特里：品牌就是价值，首先是生产制造过程，然后就是市场推广阶段，都要非常注重质量与品牌。而瑞士的产品是以品牌和质量闻名于世的。比如说世界闻名的瑞士银行，对于顾客来讲，他对瑞士银行的信心显然大于对中国或印度银行的信心。这就是品牌。 　　首先，我们要从历史的角度来看所谓的“品牌”，比如300年前如果是中国制造(Made in China)的产品，像丝绸、纺织品，都意味着高质量。而后，随着技术的落后，生产质量的下降，现在中国制造(Made in China)意味着廉价品。类似这样的