益达广告分析.pptxVIP

什么是广告？;什么是广告？;广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。;什么才是好广告？;什么才是好广告？;如何判断是否达到目标？;如何判断是否达到目标？;如果没有测试呢？如何判断？;如果没有测试呢？如何判断？;我们给出的判断广告的 个标准;传达正确的信息 创意 与产品的关联性 技巧出色 影响力;益达之“酸甜苦辣”系列广告分析;;;广告特点分析：; 一、创意 电影短片系列的形式打破了传统广告时间短内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。;醋意横飞的《酸》;怦然心动的《甜》;天涯海角的《苦》;快意江湖的《辣》;二、产品形象;三、利用了明星效应;彭于晏，出生于台湾台北，金马奖最佳新演员。拍摄过《爱情白皮书》、《恋香