有机奶粉作品整体市场推广全案.ppt

广东广旭广告有限公司; 记住！ 关注！;二、如何让我们的有机产品被“记住”和“关注”？;1、传播新模式——“多细杂短”是挑战！;2、记得住和来关注！ 公关 = 创意形式+创意媒体;创意+媒体 = 一举双赢;公关的本质就是双向沟通，借助一个受关注的信息或事件引爆营销，达到提升品牌和促进销售的目的。 而新媒体尤其是网络的不断成熟，为双向沟通提供了充分的条件。?;参考案例---小钱办大事！;1、世界上最好的工作;昆士兰旅游局案例的成功究其原因，是其抓住了当前最热门的话题——金融危机。因为金融危机，很多企业裁员、减薪，能有机会获得一份“世上最好的工作”不啻是天降甘露 。昆士兰创意营销的第一步做的非常漂亮。在选举过程中，互联网这个新媒体被一次又一次利用。活动一开始，申请者需要在网上填写申请表并上传视频，绝大多数申请者都借助?YouTube来提交自己的求职视频；应聘者还通过BBS、博客以及网站交换创意；活动吸引了大量来自世界各地的投票者，他们通过各种新媒体对自己国家的应聘者进行支持。? ;2、网友主动关注和炒作---台湾双胞胎 SANDY&MANDY;3、媒体圈相关人士打造网络小红人;南都《新鲜生活》曾隆重推荐瓜子儿的博客;3、我们如何做？;我们的公关原则;记得住！ ——创新的亮相、终端和传播;我们如何做？——内容;一、创意形式---有特色的记忆元素;能力多有机奶粉 发布会细化执行案;澳优能力多新闻发布会+全国路演巡回SHOW;目录 一、主题 二、活动目的与背景 三、活动要素 四、现场包装 五、其他 六、费用估算;一、活动主题 营养 天然 能力多;二、活动目的 通过媒体宣传报道，增加品牌知名度，并通过产品的功能特点---“有机” 进一步拉升品牌的美誉度。 通过发布会现场，设定品牌相应的活动环节，制造市场效应，进一步 提升品牌知名度。 ?借助明星主持人的影响力，提升品牌关注度及好感度，进一步扩展市场。 ;三、新闻发布会要素 ?地点：由于国庆特殊时期，建议将发布会地点由北京改为广州 ?时间：2009年9月 ?与会人员：当地记者--30人 全国经销商--150人 特邀嘉宾（澳洲乳品局代表）--3人 澳优奶粉消费者--10人 主持人（暂定叶一茜） -- 1人 工作人员-- 8人 表演人员-- 6人 ?全场人数共计约208人（以上人数均为初步估算，仅供参考使用）;四、现场包装（主要元素和场内包装） 总体理念——有机地球 将有机地球与能力多的标志结合，作为发布会的主要贯穿元素 全场最引人瞩目的是入场前，大门外的两个巨型地球空飘，给人留下深刻印象，提升与产品的关联性和记忆度 在发布会结束后，主要城市地区做有机上市的巡演ROADSHOW时，可以继续沿用有机地球气模，吸引消费者注意 ;充汽球效果图;四、现场包装（其他） 1、有机绿色大道 ? 场地主走道搭建盎然翠绿的植物拱门，两侧展示立体的植物元素，打造 一条绿色大道，引人注目的同时，有机环保的概念呼之欲出。;2、签到区域包装 立放两个巨型澳优能力多有机奶粉罐身制作物代替常规签到台,宣传产品的同时， 聚焦眼球，制造新闻话题。 签到背景板部分画面以绿色树叶作底画，宾客在奶粉罐形状的卡片上签名，贴 于背景板指定位置，渲染有机绿色概念宣传。;3、全场包装 会场四周以仿真树木、牧场场景立体展板装饰，让人仿如置身天然牧场当中，感 受大自然生态，融入澳洲自然生态牧场，突现澳优品牌系列产品及品牌标识，宣 传产品的高品质及塑造品牌信赖感。;4、天然农场模型展示 现场搭建一个来自澳洲大自然草原的农场，以缩小版道具展示形式，向外界呈现 澳洲品牌遵循自然法則，以自然放牧方式，在拥有宜人气候、肥沃土壤以及丰沛 水源的草原山谷中，孕育出健康有机的牛群。每日汲取有机牧场的新鲜牛乳，农 场旁以说明牌,告知澳洲奶粉的处理方式及加工技术,体现澳洲奶粉的高品质享受, 为家人的健康与活动提供最佳的理由。;5、启动仪式 ---能力多有机奶粉上市仪式 形式1： 请各方代表、嘉宾上台，共同按动电钮，舞台中间的小地球徐徐升起，缓缓开启 开启的地球中露出奶粉罐或者一块有机草皮，象征有机奶粉隆重上市 ;发布会亮相仪式;亮相仪式;5、启动仪式 形式 2 ---能力多有机奶粉上市仪式 形式3：VIP上台共同进