2021年家电行业发展现状分析.docxVIP

家电行业发展现状分析 ??一、房产调控依旧,家电业景气度回落 ??（一）家电行业国际影响力日增,国产品牌势头强盛 ??家用电器作为消费领域中的重要组成部分,对中国经济增长有着十分关键的作用.中国家电行业经过三十年的发展,取得了卓越的成绩,在世界家电行业中占据着重要地位,已成为世界家电的最大制造基地和消费市场,在成本、质量方面领先国际同行,优势明显.目前中国彩电、家庭影院、微波炉的产销量、出口量位居世界第一,冰箱、洗衣机、空调的生产能力和产量也居于世界前列,小家电生产规模增长很快,出口增长势头十分强烈.过去十年间,中国家电行业在稳固了世界家电最大制造地位的同时,也在消费升级的需求下完成了从价格、营销为主的初级竞争模式到技术、产品为主的高级竞争模式.在2018年德国柏林国际电子消费展邀请的1600多家厂商中,中国企业有665家,占比达到40%,海尔、海信、TCL、长虹、美的、格力等品牌纷纷亮相,积极展示来自中国的新产品与新技术. ??国内家电市场中,国产品牌表现出旺盛的生命力,市场份额快速提升.在传统大家电市场中,品牌集中度不断上升,其中2018年空调、冰箱、洗衣机市场的国产品牌份额分别达到90.8%、76.8%、63.8%.新兴厨电和小家电市场中,以九阳、苏泊尔为代表的国内品牌力压国外品牌,深受消费者偏爱.据全国家用电器工业信息中心预测,2019年家电市场规模同比增长率为2.3%,零售规模达到8291亿元. ??（二）人均可支配收入提升速度放缓,房地产拉动效应减弱 ??家用电器属于可选消费,受经济形势影响较大.2013年以来,中国人均可支配收入不断提高,2018年达到28228元且仍有上升趋势,但收入增速已有所放缓,由2017年9.04%下降到2018年8.68%,预计2019年下半年经济企稳,收入增长率基本持平.如此经济形势下,家电行业更新需求难以大幅提升. ??房地产拉动效应减弱.家电行业与房地产行业强相关,为房地产后周期行业,房地产行业对家电行业拉动作用较大.目前中国房地产市场在国家宏观调控下也逐步从火热走向理性.中国的住宅新房销售从2017年下半年开始停止增长,并逐渐转为下跌.从房屋开工和竣工面积来看,虽然2018年全年新开工面积仍有209341万平方米,保持16.8%的同比增长率,但竣工面积仅有93550万平方米,且自2017年初竣工面积增长率一直为负,房地产对家电行业拉动效应逐步减弱.房屋新开工面积209342万平方米,增长17.2%,比1-11月份提高0.4个百分点,比上年提高10.2个百分点.其中,住宅新开工面积153353万平方米,增长19.7%. ??房屋竣工面积93550万平方米,下降7.8%,降幅比1-11月份收窄4.5个百分点,比上年扩大3.4个百分点.其中,住宅竣工面积66016万平方米,下降8.1%. ??（三）政策标准支持,消费刺激政策出台 ??中国从2012年起出台了一系列文件促进智能家居发展,作为智能家居主要组成部分的家电也频频被提及,有效促进了家电行业的消费升级.2018年10月,国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见中提出引领智能家居、智慧家庭等领域消费品标准制定,加大新技术新产品等创新成果的标准转化力度.该政策的提出引导家电未来向高质量、智能化方向发展,并促进智能化产品相应标准制定,方便技术对接,提升用户体验. 2012-2018年全国家电相关政策 时间 颁布部门 文件名称 主要内容 2012.2 工信部 《物联网“十二五”发展规划》 智能家居作为物联网9大重点领域应用示范工程之一，包括家庭网络、家庭安防、家电智能控制、节能低碳等。 2012.12 住建部 《关于开展国家智慧城市试点工作的通知》 提出通过积极开展智慧城市建设，提升城市管理能力和服务水平。 2016.3 国务院 《2016年国务院政府工作报告》 提出增强消费拉动经济增长的基础作用，顺应消费升级趋势，壮大智能家居等新兴消费。 2016.12 国务院 《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》 加快先进智能电视和智能家居系统、信息安全产品的创新与应用。 2017.1 工信部 《信息通信行业发展规划物联网分册》 作为物联网6大重点领域应用示范工程之一，规划提出打造生态系统、推广集成应用解决方案，重点支持其物联网操作系统研发。 2017.8 国务院 《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》 鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居“产品+服务”模式，推广智能电视、智能音响、智能安防等新型数字家庭产品，积极推广通用的产品技术标准及应用规范。 2017.12 工信部 《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划》 支持物联网、机器学习等技术在智能家居产品中的应用，建设一批智能家居示范应用项目并推广