蒙牛促销方案.pptxVIP

蒙牛低温春节促销方案目 录活动背景活动目的活动主题活动方案活动背景2008年蒙牛冠益乳将与湖南卫视《勇往直前》栏目强强联手，在赞助栏目的同 时，还将在《智勇大冲关》特别节目中进行主题为“人人是冠军”的合作。08年伊始，蒙牛低温奶将在节日促销活动的同时抛出“人人是冠军”的口号，为全年大型推广活动进行前期预热。活动目的 为08年“人人是冠军”全国大型推广活动进行前期预热， 提高活动知名度。 抓住节日极好的销售高峰，提升产品单店销量。活动主题人人是冠军蒙牛冠益乳新春大促销活动方案 活动概况 活动形式 区域设置 活动流程 人员配置活动概况 活动日期：1-2月份（部分周六、日开展） 活动城市：北京 上海 天津 广州 深圳 南京 苏州 杭州 宁波 武汉 长沙 郑州 济南 青岛 烟台 大连 沈阳 哈尔滨 长春 太原 兰州 呼和浩特 包头 石家庄 唐山 秦皇岛 重庆 成都 福州 厦门 场地选择： 客户提供指定场地，场地名单需在活动前两周提供给路演公司活动场次： 全国30个重点城市，1场/天、200场/周、4周，共计800场促销产品： 以冠益乳为主，颗粒酸牛奶和LABS益生菌酸牛奶为辅消费者分析年龄偏大家庭购买年轻人注重价格和实际利益不重视价格注重参与性买就赠互动游戏大奖刺激产品的促销售卖，提高消费者对活动的关注度现场物料设计消费者“人人是冠军”品牌联想消费者产生产生互动游戏设置提高消费者对活动的参与度工作人员说辞活动形式刺激产品销售，提升产品销量。现场抽奖参与现场趣味游戏，赢取精美礼品。 “人人是冠军”活动提前告知。消费者互动现场效果场地效果一场地效果二场地效果三场地效果四场地效果五场地效果六现场分区现场分区促销区场外兑奖区互动区促销区促销产品：冠益乳系列、其他系列区域物料：促销赠品DM单活动告知海报绿色地毯1个促销台2台冰柜电视播放内容建议我们可以利用促销区的电视进行信息传播，我们建议播放以下内容：产品广告：宣传产品信息。活动信息：本次活动买赠信息，以及互动游戏、抽奖的参与方式：新春寄语：蒙牛提前向消费者拜年，增强品牌的美誉度《勇往直前》招募信息：为后期招募预热，增强活动告知性。互动区互动互动区分别以道具设计、游戏设置、奖品设置上吸引消费者参加。同时工作人员告知消费者活动信息，激发消费者购买欲。人员配置：2人物料设置： 互动游戏道具3套、小礼品若干、登记表、签字笔、秒表2块。互动区促销活动游戏设置电视栏目特点趣味性娱乐化竞技Pk趣味性大众化娱乐性互动区有奖互动一：我是冠军声、光、电立体性的设置吸引消费者眼球，游戏的趣味性吸引消费者参与。活动道具:wii游戏机一台参与人数：每组2人游戏时间：2分钟游戏规则：现场邀请消费者参加游戏消费者在规定时间内闯关成功可以获得相应精美礼品?注 意：消费者参与过程中促销员要讲解产品信息互动区有奖互动二：幸运大闯关不一样的规则不一样的刺激，幸运转转，看看谁能闯大关。活动道具: 游戏转盘一个参与人数：1人游戏时间：3分钟游戏规则：现场邀请消费者参加游戏每个消费者有两次转动转盘的机会转盘上有相应的分值，消费者突破规定分值便可获得大奖互动区有奖互动三：迷宫游龙游戏道具可以设置成“人人是冠军”。可以强化消费者的活动品牌记忆。活动道具: 迷宫游龙道具一套参与人数：1人游戏时间：3分钟游戏规则：现场邀请消费者参加游戏消费者持金属棒从起点游走到终点，其中不能碰到迷宫壁规定时间内完成游戏者获得精美礼品游戏目的：声、光、电的设计吸引消费者关注性，较强的趣味性吸引消费者参与互动区有奖互动四：志在夺标以飞镖游戏的趣味性吸引消费者，可以打破传统飞镖模式，在镖盘上设置上产品活动等信息，消费者在玩游戏同时了解到活动信息及产品利益点。活动道具: 磁性飞镖6支 靶盘一个参与人数：1人游戏时间：3分钟游戏规则：现场邀请消费者参加游戏消费者有3次仍飞镖的机会消费者3次扔飞镖成绩总合突破规定分值将会获得奖品互动区有奖互动五：幸运抽奖箱游戏目的：以简单、易操作的抽奖形式吸引消费者参加。在抽奖箱设计上突出活动主体，强化消费者记忆。活动道具: 抽奖箱一个 乒乓球（带有奖号）若干参与人数：1人游戏规则：现场邀请消费者参加抽奖乒乓球上标有奖项等级。促销员根据奖项等级给消费者凭证，消费者可凭凭证与购物小票到场外兑奖区兑奖场外兑奖区区域内容：消费者凭购物小票与游戏成绩凭证兑换奖品区域物料：促销台一个、蒙牛08年红色系列纪念品、消费者登记表、签字笔、形式一形式二现场操作流程：活动形式一好礼大放送，奖品等你拿！ 购物参与抽奖 所有单次购买冠益乳系列产品达到18元或者购买其他蒙牛酸奶满30元，获得一次抽奖机会（通过参与互动游戏），将会获得精美奖品，奖品设置百分百中奖机率。 活动形式一参与流程活动形式一消费者凭场内购买18元冠益乳或30元蒙牛其他酸奶的购