2021年吸尘器行业发概况未来发展方向及发展前景分析.docxVIP

吸尘器行业发概况未来发展方向及发展前景分析 ??吸尘器成为生活电器主角2018年,生活电器增长相对可观.其中,劳动替代型产品,譬如洗碗机、吸尘器、包括擦窗机,未来将有很大的增长空间.作为生活家电中的后起之秀,吸尘器目前已经成为小家电中最主要的品类之一,在2018年的表现非常抢眼. ??2018年家电市场全年整体增长不足2%,较比2017年14%的增速来讲,下滑接近12%,其中各个品类的市场增速均呈不同程度下滑.整个家电环境虽然不容乐观,但生活小电依然保持了相对良性的增速态势.与大家电自成体系、泾渭分明所不同的是,小家电属于包罗万象的产业,品类之多、之丰富是整个行业中之最,几乎涉及100多个品类,大家电涉及到的主销类型只有几个品类而已.因为各个品类在市场主销阶段的释放期有所不同,每个产品也就呈现出不同的市场格局. ??按照市场规模大且增速高的标准来衡量,生活电器中符合这些标准的品类集中在搅拌机,89.7亿元,同比增长48.6%；煮水系列,市场规模接近70个亿,增速为26.4%；吸尘器以接近160亿元的市场规模和50%的市场增速超过了体量最大的煮煲系列产品.可以说,吸尘器目前占据了生活小家电的C位. ??随着各大家电品牌纷纷进军家用吸尘器市场,行业竞争有所加剧.2019Q1吸尘器平均客单价首次出现负增长,同比下降11%,导致行业整体销售额同比增速下降至-5%. ??分品牌来看：2019Q1松下（+46%）、飞利浦（+40%）表现最优,其中松下受益于客单价的大幅提升（+50%）,销售额实现快速增长,销量同比略有下滑2%；飞利浦量价齐增,2019Q1销量同比增长25%,客单价同比提升13%,拉动销售额加速增长.戴森2019Q1销售额增速首次出现负增长,我们认为客单价大幅下跌21%是其销售额下滑的主要原因.小狗Q1增速承压负增长幅度扩大,同比下滑45%. ??客单价：行业2019Q1平均单价在563元,我们跟踪的品牌里面价格最高为戴森（2615元）和莱克（1942元）,单价最低的是美的（386元）,和其他竞品相比价格上仍有较大的提升空间. 吸尘器2019Q1首次出现负增长 吸尘器品牌单价变化 ??渠道产品品牌多维度解读2018 ??双线协同发展的一年.从渠道维度来看,与其他小家电一样,吸尘器是电商渠道渗透最高、也最好的产品,而且借助电商平台,吸尘器也得到了蓬勃发展.例如,在前不久结束的电商双十一,这一全网最重要的促销节点,吸尘器创造了电商节点的最高值,拿下了29亿元的零售额战绩.是双十一期间生活小家电中零售规模最高的产品. ??相比之下,线下市场出现了不同轨迹的发展曲线.2015年之前,线下吸尘器市场出现了以戴森为代表的外资品牌,产品类型以手持式为主,以及以国内品牌莱克为代表的立式吸尘器,在线下市场受到了很多消费者的青睐.因此,也成功突围,冲出线下吸尘器市场持续萎靡的渠道困局.2017年是线下吸尘器市场的复苏之年.2018年,是线上、线下吸尘器市场协同增长的一年,2018年国内吸 ??尘器市场的整体规模超过230亿元,零售量量突破2400万台.产品结构呈现趋同特征.同时,2018不仅是吸尘器双线协同增长的一年,也是其产品结构趋同的一年. ??根据吸尘器产品的不同属性,可以分析这种结构的趋同.目前,吸尘器主要由立式、手持推杆式、智能机器人以及除螨仪这四大类型为主.其中,手持推杆式和机器人吸尘器两类占据了绝大部分的市场份额,无论线上还是线下. ??手持推杆式和机器人这两种类型的产品几乎占据了60%的吸尘器市场销售份额.从增速上,这两种类型的产品也呈现出快速发展的态势,增速分别为24.2%和46.5%.手持式线上增速超过100%,线下增速超过90%；机器人吸尘器线上增速72%,线下增速也超过了40%.成为行业品类中绝对的明星产品. ??同时,值得注意的是除螨仪的横空出世和抢眼的市场表现.2018年,除螨仪增速接近10%,对于刚刚上市的新品来讲,在市场低迷期表现出两位数的市场增速,已然不错.其中,绝大部分的增速来自线上,有接近80%的销售贡献率. ??此外,立式吸尘器除了在线下市场形成了较高的渗透率之外,与除螨仪这种新兴品类一样,在电商渠道也取得了不错的销售表现.整体来看,四大产品类型成为吸尘器市场主销,其中手持式和机器人成为主力核心. ??线上品牌集中度更高.从品牌竞争格局来看,目前吸尘器市场围绕上述四大类型产品展开,其中在销品牌集中度最高的是智能机器人吸尘器. ??2018年,在销吸尘器的品牌数量得到了很大提升.此外,电商平台品牌数量明显高于线下市场,尤其是机器人吸尘器,在电商平台的投放力度最高. ??立式吸尘器的品牌数量基本维持不变,2017和2018两年的品牌总量在60个左右,线上38个品牌,线下可见品牌数量14个；手持推杆式吸尘器