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竭诚为您提供优质文档/双击可除 体育营销策划方案 篇一：互动体育营销策划案文化营销 我就是大侠 互动体育营销策划书目录一、综述： 1、宏观体育市场分析： 、高速增长的中国经济：1．1．2、世界级的体育盛事：1．1．3、消费意识和能力： 2、微观体育市场市场分析： 3、策略： 二、SwoT分析（略）：三、品牌战略： 1、核心文化价值观： 2、品牌推广的两个阶段：3．3、市场细分： 4、媒体控制： 1、策划性新闻事件： ．1、三人篮球男女对抗赛（详案另册）：3．4．1．2、互动体育“希望100行动”（详案另册）： 2、媒体投放计划（略）： 竭诚为您提供优质文档/双击可除 5、印刷品的编撰（暂略述）：四、渠道建设： 1、渠道建设： 2、渠道维护：五、终端建设：六、服务延展： 1、组建各种俱乐部： 2、组建各种专业运动队： 3、向其他领域连横：七、预算： 八、结语： 情感营销：我就是大侠（备：爱谁是谁）——“互动体育”营销策划书 （草案）一、综述： 1、宏观体育市场分析： 中国成功申办20XX年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。有关调查显示，中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长，到20XX年，整个市场规模达到52亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。20XX年，全国体育用品出口达54亿美金。据预计，到20XX年，中国的体育用品市场规模将达 竭诚为您提供优质文档/双击可除 到62亿美金左右。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。我们可以判断，中国的体育市场正处在一个高速“井喷”的成长期，在向成熟期迈进，这就好比“战国七雄”的时代，谁掌握了正确的战略战术，谁将可能成为英雄，甚至“统一江湖”。 1、高速增长的中国经济： 体育用品属于非必须的高档用品，在消费者的购买行为中处于较高层次的行为，所以，它的购买行为发生与国民收入和国民素质密切相关。20XX年，中国的GdP超过了18万亿人民币,人均GdP超过1700．00美金，同时GdP连续十年保持8．7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1312．00美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心。而目前，中国体育用品市场仅占国内GdP的0．2%，在美国，这个比例达到2％。1．1．2、世界级的体育盛事： 除了20XX年北京奥运会之外，在未来的几年中，有一系列的国际体 育赛事将在中国举行，例如，20XX年的长春冬亚会以及在上海举办的网球大师杯、F1赛车。同时，世界级的体育明星也不断涌现，这其中最杰出的代表应当是姚明和“帅哥”刘翔。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮。1．1．3、消费意识和能力： 竭诚为您提供优质文档/双击可除 来自教育部的资料显示，“从1998年开始的高等教育持续地实施扩招，20XX年全国国内高等教育规模已经达到1900万人，使在校人数规模位于世界首位，使高等教育的毛入学率从1998年的9．8％提高到20XX年的26％，按照联合国教科文组织的口径，中国高等教育已经迈进了大众化的阶段。”国民素质的提高和城镇居民可支配收入的提高，使得中国的消费者拥有了更多的时间和闲钱去用于体育消费等高层次的消费。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40％的人口积极参加各类体育活动。 2、微观体育市场市场分析： 在贵阳市场，经营体育用品的有大茂，力力等综合经营商；地平线，驴友等专业经营商不下30家，此外，散布于商场，街面，超市的各种体育产品专卖店、柜台无处不见（精确信息留待日后调查。）市场相对拥挤。 众所周知，贵阳人敢花钱，20XX年国家统计局的资料显示，当年贵阳GdP是443．63亿元，消费量排在全国前10名以内，作为一个350万左右人口的小型省会城市，这个数字是相当惊人的，这充分说明，作为非必须高档消费品，体育用品在贵阳有相当大的市场前景。 3、策略： 综合上述分析，贵阳的体育用品市场呈现这样几个关键点：a、体育用品市场巨大；B、市场参与者众多；c、品牌经销商尚未形成； d、市场处于群雄并起向霸主形成的动态过程中，“品牌”时代呼之欲 竭诚为您提供优质文档/双击可除 出。 机会与威胁并存，在这样的市场环境下，要抢占尽量大的市场份额，实现尽量多的利润，“品牌战略”成为首选策略。 在一个竞争相当激烈的行业，如