- 1、本文档共50页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
;本章目录;第一节
产品、服务与品牌;产品( product);产品组合决策;产品生命周期;;;
市场开拓者的优势
发明者
产品开拓者
市场开拓者;改进产品质量、增加产品的特色以及完善设计
增加新式样和侧翼产品
进入新的细分市场
进入新的分销渠道
从产品知名度宣传转移到产品偏好宣传方面
在适当时候降低价格,以吸引另一层次对价格敏感的购买者
;
市场改进
为它的品牌扩大市场:
开发新用户
进入新的细分市场
争取竞争对手的顾客
增加当前品牌使用者的使用率:
使顾客更频繁地使用
增加每个产品的使用量
开发产品新的用途;
增加公司的投资(使自己处于能支配或得到一个有力的竞争地位)。
在为解决行业的不确定因素前,公司保持原有的投资水平。
公司有选择的降低投资态势,抛弃无希望的顾客群体,同时加强对有利可图的补缺领域的投资。
从公司的投资中收割(或榨取),以便快速回收现金。
尽可能用有利的方式处理它的资产,迅速放弃该业务。; 服务(service);第八章营销组合-营销师课件;服务管理; 品牌;德鲁克:未来企业的竞争,是品牌的竞争。品牌包容了一切:产品、技术、创新、服务和文化。
汤姆.邓肯:很多公司眼中的品牌,是印在产品包装上的名称和商标,他们忽略了真正的品牌其实存在于关系利益人的内心和想法中。关系利益人心目中的品牌,是由其本身整合诸多品牌信息而成的,因此,凡是没有替自己品牌做信息整合的公司,等于将这个过程的决策权让给了关系利益人。; 2006年最有价值的十大品牌;品牌的资产权益:品牌的价值;品牌名称决策;品牌战略决策;第二节
定价策略;价格的作用与意义;定价所考虑的因素;定价方法;价格折扣;价格变更;第三节
营销渠道; 营销渠道的概念;营销渠道的功能;渠道的长度与宽度;激励渠道成员的理由;渠道成员激励;渠道冲突的类型;第八章营销组合-营销师课件; 渠道冲突的解决方法;分销渠道的发展趋势;第四节
整合传播;整合营销传播(integrated marketing communication,IMC);广告 ;第八章营销组合-营销师课件;整合营销传播工具——广告;整合营销传播工具——广告;整合营销传播工具——营业推广;整合营销传播工具——营业推广;整合营销传播工具——公共关系;整合营销传播工具——公共关系;;定价策略记忆树;渠道策略记忆树
您可能关注的文档
- 第八章 综合资金成本和资本结构.ppt
- 第八章、商业银行基本业务与.ppt
- 第八章与报关相关国际贸易知识.ppt
- 第八章住房贷款支撑证券mbss固定收益证券.ppt
- 第八章信息服务业务及其组织.ppt
- 第八章分销物流系统设计与管理上.ppt
- 第八章大量生产类型生产组织形式及生产作业计划.ppt
- 第八章库存管理与订货技术.ppt
- 第八章建设中国特色社会主义经济.ppt
- 第八章建设中国特色社会主义经济x年.ppt
- 给荔红简约中国风员工述职报告.pptx
- 2023门窗行业招商加盟数据分析报告.pdf
- 《基于基因表达数据的胰腺癌预后研究现状综述》3900字.docx
- 《连云港美致医疗器械公司员工激励问题及对策分析》9300字.docx
- 《惠州名道时尚武夷岩茶股份有限公司企业文化建设研究》9000字.docx
- 2024年02月中国共产党崇左市委员会党史研究室(广西)2024年招考1名编外工作人员笔试参考题库后附答案详解.docx
- 2024年02月中共清远市委办公室(广东)2024年公开选调2名公务员笔试参考题库后附答案详解.docx
- 2024年02月中共雅安市雨城区委组织部2024年公开考核招考4名高层次人才笔试参考题库后附答案详解.docx
- 2024年02月中国基本建设优化研究会2024年招考笔试参考题库后附答案详解.docx
- 2024年02月中国伊斯兰教协会2024年度面向社会公开招考2名工作人员笔试参考题库后附答案详解.docx
文档评论(0)