95后生活形态调研报告.docx

“萌萌哒”还是“逗比”？ “文艺”还是“接地气”？ “二次元”还是“三次元”？“快乐大本营”还是“花样姐姐”？ 15-20岁的青葱年华已不见80、90的身影，95后的年轻一代渐渐活跃在各 个角落。做为最亲移动互联网的一代，1亿95后在5-10年后将成长为中国社会的消费中坚！ 那95后到底什么样？MUX 用户研究组海陆空立体式全方位深入95后： 13名祖国各地、生活迥异的95后详细记录7天的生活（你造他们平时干哈想哈吗？） 3000名95后参与生活、习惯、价值观问卷调查（你造他们最喜欢别人夸他们啥吗？） 近亿用户行为数据分析展示95后移动互联网生活（你造他们喜欢哪个明星吗？） 来，带你进入95后的世界吧~ 我们是95后！ 95后是当前最亲移动互联网的一代。他们是一群这样的人： 不同年龄段使用移动搜索分布 不同年龄段使用移动搜索分布 下面让我们来详细解读95后这一群体吧！ 一、95后的认知 1. 理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我” 2. 95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏、 3. 性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做 不同年龄段的理想认知 二、95后的生活 对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实。 95后对未来有规划的比例超过其他年龄 2 2.生活目标多元化，学习是第一要务，但学习不是全部。 不同年龄段当前重要的事情数量 95后不同阶段当前重要的事情数量 95后当前重要的事 95后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身。 不同性别95后差别较大的重要事 三、爱好 年纪越大，爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷。 人均爱好数量随年龄增长而下降 2 2.95后最爱音乐视频游戏，时间紧的初高中最爱音乐，有闲暇的大学中专最 爱视频。 95后的兴趣爱好 低年龄段热爱虚拟的二次元世界，离三次元的现实生活世界还遥远。 各年龄段男生兴趣爱好分布 95后女生爱好更多更分散，男生更爱游戏和运动。 95 95后男女生人均爱好数量 95后男女生爱好分布 在网上最爱点赞，也爱分享评论吐槽。 95后在网上经常做的行为 无门槛、轻松随意、举手之劳的行为远多于高年龄段。 不同年龄段网络行为比较 不同年龄段网络行为比较 7.95后粉的明星都是“小鲜肉”。 不同年龄段关注偶像 8.看综艺：男生爱漂亮花样姐姐，女生爱快乐大本营帅哥小鲜肉。 各年龄段综艺搜索排行榜 四、95后的TA们 父母和小伙伴对95后最重要！ 95后在意哪些人的评价VS经常联系交流的人 小伙伴对95后的影响超过所有其他年龄段，在高中和大学阶段最为突出。 身边小伙伴评价对不同年龄段重要性 女生更在意身边社交圈子，男生更在意家庭和恋人。 不同性别在意的评价人 手机聊天是最重要的沟通方式；女生沟通方式更直接。 95后常用的人际沟通方式 五、95后的渠道 95后信息渠道：QQ空间、电视、同学聊天、搜索引擎和微博。 95后的信息获取渠道 微信朋友圈的影响力随年龄逐渐上升，但在90-00后中远不如QQ空间。 不同阶段 不同阶段95后使用QQ空间和朋友圈的比例 3.95后常用贴吧，主要在高中和大学阶段；微博还有一定热度，主要吸引大 学生。 不同年龄段使用微博与贴吧的不同 不同阶段95后使用微博和贴吧的比例 4.获取信息女生更依赖圈子，男生更依赖自己。 不同性别95后差异较大的信息来源