致中和龟苓膏广告策划.pptVIP

07电子商务 05号;目录; 广告战略篇 消费者关注的因素…………………………16 目标消费者分析……………………………17 竞争品牌的定位与占位……………………18 致中和企业既有优势………………………19 品牌定位……………………………………20 广告定位……………………………………21 品牌发展目标………………………………22 广告传播效果目标…………………………23 广告销售效果目标…………………………24 ; 广??策略篇 龟苓膏平面广告创意赏析…………………27 龟苓膏电视广告创意赏析…………………28 广告思维导图………………………………33 广告总体创意思路…………………………34 电视广告及创意构思………………………35 杂志广告及创意构思………………………37 广播广告创意构思…………………………39 创意检讨……………………………………41;广告媒介选择…………………………44 时段选择………………………………45 宣传计划时间表………………………46 广告经费预算…………………………47 效果评估………………………………48 总结……………………………………49;内容提要;市场分析篇 市场信息 产品信息 消费者信息 竞争对手信息 广告媒介信息 品牌 SWOT分析;II;II;II;竞争对手信息;和生堂（主要竞争对手）： 产品“卖点独特，包装新颖，设计时尚”。 秉承中国历史记载“最早龟苓膏——江门崖山龟苓膏”的古法制作精髓。 ;II;SWOT分析;广告战略篇 消费者关注的因素 目标消费者分析 竞争品牌的定位与占位 致中和企业既有优势 品牌定位 广告定位 品牌发展目标 广告传播效果目标 广告销售效果目标 ;消费者关注的因素;目标消费者分析;竞争品牌的定位与占位;致中和企业既有优势;品牌定位;广告定位;品牌发展目标;广告传播效果目标;广告销售效果目标; 广告策略篇 龟苓膏平面广告创意赏析 龟苓膏电视广告创意赏析 广告思维导图 广告总体创意思路 电视广告及创意构思 杂志广告及创意构思 广播广告创意构思;广告创意;II;II;II;四季篇：通过四季的四种不同的场景表现其无论在什么时候什么场合都适用，最后以年轻活力的女生结束画面，更突出其产品特性。;海天堂龟苓膏软糖电视广告创意;龟苓膏创意吃法篇;广告思维导图;广告总体创意思路;电视广告创意构思;电视广告脚本;杂志广告创意构思;杂志广告脚本;广播广告创意构思;广播广告脚本;创意检讨;“大创意”准确性的掌控度： 主要围绕着大创意的主题，从目标消费群体和产品定位展开。涉及的广告中都是生活中易于常见的问题，容易引起目标消费者的共鸣。采用对比、相关、联想等不同场景来表现突出主题。;原创性及闪光点描写： 传统龟苓膏主要作为一种清凉饮品被消费者所接受，而市场上的清凉饮品也更是琳琅满目，况如今王老吉的牌子已响誉各地。这则广告主要是从目标消费者的日常生活，心理等出发，结合目前的社会生活趋势开发的新观念“轻松”。让消费者享受轻松生活，享有好心情。;广告媒介选择;时段选择;宣传计划时间表;广告经费预算（单位：人名币）;效果评估;总结;谢谢聆听！