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焕发“梦想力量”,东方卫视全面提升品牌价值
吴颖娟
2021年,东方卫视坚持贯彻总局精神,遵循市场运行规律,主动求变,转型升级,焕发“梦想力量”,全面提升品牌影响力、营销传播力和媒体竞争力,进一步提升了媒体品牌的市场认可度。
发挥优势,新闻版面扩容
广电总局在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中明确提出,电视上星综合频道定位是以新闻宣传为主的综合频道,要防止过度娱乐化和低俗倾向。东方卫视从2021年成立之初就明确了新闻立台的定位并坚守至今,共有《看东方》、《东方午新闻》、《东方新闻》和《东方夜新闻》四档日播新闻资讯栏目,以及《东方直播室》、《环球周刊》、《双城记》三个周播新闻专题栏目。每天直播自办新闻节目近四个半小时,形成全国省级卫视中容量最大的新闻版面,在提升新闻性方面具备系统性优势。在此基础上,自2021年1月起,东方卫视又对新闻版面进一步扩容,1月份以来已完成两档新闻类节目的扩版。
其中,周一至周五《东方夜新闻》扩版为50分钟,使得晚间黄金时段自制新闻(《东方新闻》+《东方夜新闻》)总时长达到110分钟,新闻专题类节目《东方直播室》定位“直播转型中的中国”,关注能够引起民间广泛讨论的热点时事话题,收视长期稳定,社会影响力广泛。新闻类栏目在晚间黄金时段播出,本身已是在全国独树一帜。这档符合政策导向、竞争壁垒高、模仿难度大的新闻类栏目从2021年1月开始又进行了扩版,实现“一周双播”,于周一、周二晚间21:00-23:00打通播出,充分发挥优势,确保独一无二的品牌价值。目前,扩版效应显著,《东方直播室》全国30城市平均收视率已达0.7%,相较2021年平均收视率涨幅达40%,且排名稳定在同时段前四,东方卫视“新闻立台”属性进一步凸显,黄金时段新闻影响力进一步扩大。
大爱东方,彰显社会责任
自2021年1月起,东方卫视于周四晚间21:15黄金档推出全新打造、全国“金话筒”何婕主持的道德建设类栏目《大爱东方》,其内容扎根寻常百姓,寻找深植普通人心灵深处的真善美,以一个个普通人平凡而又“大爱”的故事,展现推动时代前行的思想道德力量。东方卫视在黄金时段推出这样一档道德建设类栏目,既源于对节目精良品质的自信、对道德力量引发社会情感共鸣的把握,也体现了东方卫视的一贯信念:有价值观的收视率才是真正有价值的收视率。
《大爱东方》定位普通人,扎根现实生活,用纪实的手法跟踪拍摄,真实记录故事发生、发展的点滴细节。节目在题材选择上尤其侧重突出新闻性和时效性,选取城市化进程中的人和事,聚焦寻常百姓,彰显普通人的闪光点,通过镜头去发现那些“善意公民”发自内心的善行善举。节目在语言风格上努力避免“直白的拔高”,抛弃了对“高大全”的歌颂和赞扬,而是注重“润物无声”式的感动,用真实镜头记录,还原细节,风格持重,清新朴实,以情动人。
另一方面,东方卫视对内容集群的重新整合和创新研发,进一步凸显品牌形象与价值追求,并通过市场对接,开拓营销新空间。
调整升级,强化品牌集群
2021年,在全国卫视集体“变脸”之际,东方卫视结合市场需求,将《百里挑一》、《中国达人秀》等观众认可程度高的节目进行全面升级,对优势内容品牌重新整合,带动频道集群品牌的进一步成熟,凸显了频道价值内核。
经国家广电总局审核同意,东方卫视今年在黄金时段仅保留周五的娱乐节目《百里挑一》和周日季播综艺节目。其中,《百里挑一》真正升级为生活服务类节目,更加立体地展现选手间的真诚互动、真实交流,进一步增强服务性。自2021年1月份以来,该节目收视进一步突破,全国平均收视率已达1.4,稳居同时段冠军。同时,该节目姊妹篇《谁能百里挑一》也调整至周六22点后播出,两档节目与2021年即将推出的《百里挑一》定制剧全面联动、品牌交融,通过资源整合,形成带状格局,使得内容品牌得到进一步夯实,助推平台的品牌价值达到新的高度。
2021年,中国电视节目收视冠军《中国达人秀》将进入第四季。“达人秀”不仅成为呈现中国老百姓多元梦想的平台,凸显东方卫视价值追求,也开辟了东方卫视周日黄金强档的收视“高地”,进一步突出了东方卫视新鲜、新锐、都市、国际的品牌特色,市场反响热烈,整合营销收入创造新标杆。同时,东方卫视也依托上海广播电视台、东方娱乐传媒集团强大的平台优势,积极与国际知名模式方合作,引进全球领先的高科技益智游戏、最富盛名的烹饪美食节等节目模式,研发下一代领军节目。在《中国达人秀》的基础上,周日季播节目带将形成鲜明的“东方模式”,经由深化每一个节目品牌内涵,绘制出属于东方卫视的脸谱,成为频道品牌定位和价值观的稳定出口,亦成为整合营销的突破口。
创新研发,完善节目生态
在“限娱令”政策要求下,东方卫视积极
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毕业于中南财经政法大学,十二年office学习经验。 微软MOS认证专家,曾予供销社、中国银行、国家电网等企事业单位定制财务模板与PPT模板。 头条百家数十万粉丝作者,WPS稻壳儿优秀设计师。
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