传播制胜·整合共赢——《厦门趴趴走》活动冠名招商案(暂定稿).pptxVIP

传播制胜·整合共赢 ——厦门卫视《厦门趴趴走》活动冠名招商案 ;目 录;;栏目推广 与卫视节目推广、闽南话春晚推广绑定， 有效区别于其他形式的社区活动。 品牌认知 使消费者全方位接触活动信息， 并全面了解赞助企业。 购买刺激 活动成为赞助品牌销售的推动力， 使消费者产生品牌选择偏好与购买倾向。;;厦门趴趴走 ;;传播策略的制胜关键 ;传播策略的制胜关键 ;传播形式 ;;传播方式的运用及组合配套实施;;传播方式运用时间组合;活动安排：2010年12月1日-2011年4月30日，共8场 ;公关活动 重要节假日：企业销售旺季和重要节点，如圣诞、元旦等节假日，将配合企业的促销活动在厦门各重要商圈、场所邀请著名主持人、台湾明星进行预热助兴，制造新闻热点。 卫视主持群来到活动现场与现场观众全面互动，拉动现场人气； 录播卫视主持群进入社区，随机选择进入具体人家，若正在看厦门卫视则送出由合作企业提供的礼品，此环节作为活动的配套部分在节目中播出。;公关活动 闽南话春晚：作为全球规模最大的闽南话春晚，厦门欢喜大围炉-两岸闽南话春节晚会每年都吸引大批海内外知名大腕来到现场，掀起了一股不断发酵、持续升温的“闽南话春晚效应” 。闽南话春晚将与社区走透透一起，提高社区走透透赞助企业的宣传效果。 春晚宣传片中特别提及企业信息； 启动仪式：结合企业