弱关系链社交还可以这么玩？.pdfVIP

弱关系链社交还可以这么玩？ 小编按：日常生活中，我们都基于强关系构成了核心群联系，并与群中的人频繁交流，如 微信， QQ ，但强关系范围内人们只是消费并分享了志同道合的密友提供的信息；事实上， 社交网络用户分享的更多信息来自弱关系，并成为重要的新观点传播媒介，更多推动了新颖 信息和不同观点的传播。 前两天看到 36 氪上的一篇文章《一个没产品，没名字的社交产品刚拿了天使投资，做的是事件 社交》，看了这篇 36kr 这篇文章后，特意找到 CEO 付强聊了一聊，看看他到底是怎么构想事件社 交的蓝图。 他反复强调 3 个关键词让我回味无穷，分别是 弱关系链社交 、事件驱动 、无成本无压力无风险 。在 经过授权的情况下，和大家分享一下他这个外行人的社交洞察： 一、弱关系链社交 QQ 关系链围城内的我听到城外的开门见山的第一句话就蒙了： 弱关系链社交的美妙之处在于 弱“”。 弱到什么程度才最完美？弱到根本没有关系链！ 他接着讲到弱关系链产品的形态是没有圈子、没有 关注、没有好友，甚至连用户头像都没有。 在他看来，没有头像反而更容易促进社交关系转线下，因为线上关系转线下的本质是试错，不管你 有没有头像，用户试错的成本是不变的。 他曾经做过一个调查，问了 20 个极度活跃的弱关系社交产品用户，问他们是否愿意见一个没有照片 的网友，所有的人都说不会。如果给这个问题加上一个条件，所有受访者的态度就全变了。如果这 个网友就在你的隔壁，你只需要和他一同等一部电梯离开，你愿意吗？所有人都愿意。 二、事件驱动 一触即发，一聚即散的事件，才是正确的弱关系链社交“ ”，这个概念并不新奇，但看看周围大部分 事件社交的 APP 产品都在做着一个挂羊头卖狗肉的探索，以陌生人社交作为切入点，事件活动作为 承载方式，聚集陌生群体的线下聚集，然后再渴望陌生群体在 APP 中由陌生变得熟悉，以致再 次从 APP 端发起熟人事件活动。 但如果从弱关系链来说，事件社交的重点是事件驱动的弱关系链社交，就是从头到尾只做弱关系链 社交，不做 QQ 微信已经搭建起的熟人社交壁垒。 好像在陌陌上勾搭上了一个妹纸，每个帅哥都希望尽快搞到妹纸的微信号，没有人纯粹地只和妹纸 在陌陌的海洋里徜徉。而像陌陌这样的产品都在尝试如何让用户结识了用户，还在留在陌陌上加强 双方的了解从而变成熟人，再做熟人社交会发生的线下见面。这就脱离了陌生人社交而挤进了熟人 社交。 陌陌和微聚类产品拥有巨大的逻辑缺陷， 就是增加了用户关系转移线下的成本、压力、和风险，这 也是每一个弱关系社交产品所面临的困境。付强想要解决的核心问题是线上关系转线下的效率，强 调的是给用户 散“”的预期，而不是聚的预期。归根结底，可以随时随地结束的会面才是弱关系链的 核心。 从上图的尼尔森网联近日发布的《 2014 年移动社交用户需求与行为调研报告》也能看出来陌陌豆瓣 相比微信更符合用户兴趣社交的需求。 三、无成本无压力无风险 我一直觉得白领人群对于陌生人社交是有需求的，比如经常听到同事抱怨说 作为一个北漂，除了几“ 个大学同学经常出去逛之外，在北京都没什么朋友可以聊得来。 ”但大部分人不敢尝试陌生人社交的 心理顾虑在于怕麻烦。到底麻烦在哪里，这个痛点怎么破？ 付强提出了碎片化事件模式的社交场景，基于 LBS 的事件会引导用户只和近景陌生人产生社交的偶 遇机缘。以发布事件的时间、空间、地点的节点，来区隔社交区域，再由用户选择社交对象和路线 。这个路线是你熟悉的，这个区域是你熟悉的，这个时间是你可控的，所以陌生人社交的风险已经 规避到非常小的范围。 而且这个事件是已经确认要做的，已经付出了可预期的时间成本，只是顺路上看是否有陌生人愿意 一起聊一聊，走一走，喝杯咖啡或抽根烟。这个成本相比于其它 O2O 兴趣社交，选时间选地点等 等繁琐的流程要性价比高很多。 要说到社交压力，我相信每个人都会体会过，相亲就是最有社交压力的陌生人事件社交场景，一般 情况都是安排在饭局上双方由媒人引荐，如果不是情投意