第六章产品定价与企业策略.pptxVIP

第六章 产品定价与企业策略;本章结构;引言;6.1产品差异化策略;6.1.1产品差异化的概念;6.1.2产品差异化的价值;6.1.2产品差异化的价值;;6.1.3产品差异化的适用范围;6.1.4产品差异化的风险;6.1.5产品差异化的实施;6.1.6产品个人化;6.2定价策略;6.2.1数字产品的成本特征对价格的影响;6.2.2差别定价;6.2.2差别定价;6.2.2差别定价;6.2.3价格歧视;6.2.3价格歧视;6.2.3价格歧视;6.2.4两段收费与消费者甄别;6.2.4两段收费与消费者甄别;6.2.4两段收费与消费者甄别;6.2.4两段收费与消费者甄别;6.2.4两段收费与消费者甄别;6.2.5捆绑销售;6.2.5捆绑销售;6.2.5捆绑销售;6.2.5捆绑销售;6.3买卖双方的锁定策略;6.3.1转移成本和锁定;6.3.2安装基础和锁定;6.3.3购买者避免锁定的策略;6.3.3购买者避免锁定的策略;6.3.4销售者的锁定策略;6.4标准竞争策略;6.4.1垄断竞争/寡头市场中的竞争者策略;6.4.2市场主导者的竞争策略;6.4.3市场失败者/小企业的策略;6.4.4新进入市场者的竞争策略;6.5阻止竞争对手进入的竞争策略;6.5.1进入壁垒的概念;6.5.2进入壁垒的分类;6.5.3战略性进入壁垒的作用机制;?采取排他性的手段阻止进入者的进入;6.5.5限制性定价策略;