第六章__产品策略__新产品开发策略、品牌策略.pptxVIP

第三节 新产品开发与推广策略;新产品开发策略;引导案例：向女人推销刮胡刀 男人要刮胡子，而女人绝少刮胡子，这个谁都明白。如果有人想向窈窕淑女推销刮胡刀，难免会被人认为是不可思议的事情，然而美国著名的吉列公司早在于30年前就这样干了，而且获得了巨大的成功。吉列公司经过一年的周密调查后，发现在美国8360万30岁以上的妇女中，大约有6490万人为了自身的美好形象，要定期刮腿毛和腋毛，其中2300万人是购买难用刮胡刀从事这一保持美好形象的大事，一年在这方面的花费就达7500万美元。;引导案例：向女人推销刮胡刀;;新产品的概念和类型; 完全创新的产品：采用新原理、新技术、新材料研制出来的市场上从未有过的产品。 特点：要花费巨大的人力、物力和财力，失败率高、风险大。; 换代新产品：指产品的基本原理和用途不变，部分采用新技术、新材料、新零件，实现原有功能、性能的显著提高。 ; 改革新产品：对现有产品在品质、构造、形状和包装等方面做出改进的产品。 （1）产品用途不变，品质改变或外观改变 （2）在原有的功能用途的基础上，增加新功能或新用途 （3）研制设计出多种产品，加深产品线的深度，以适应消费者的不同需求 ;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;;;; 仿制新产品：对市场上已有的产品进行局部的改进和创新，但保持基