某汽车丰田yaris公关传播提案.pptxVIP

广汽丰田yaris公关传播提案目录第一部分 洞察篇对中国汽车市场的认知对小型车市场的认知媒体调查用户调查第二部分 策略篇竞争对手分析自我分析核心策略执行策略媒介策略第三部分 执行篇第四部分 传播篇 第五部分 附件洞察篇引子……9月21日，第十届成都车展大幕开启，我们的话题由此开始……引子……本届成都车展的两个现象：现象一豪车依然是车展上最吸引人的风景线，参加成都车展的豪车品牌比上届增加30%以上现象二小型车当道，参展的汽车品牌大都推出了自己的小型车，作为冲击市场的利器联想…… 2007年日内瓦车展日内瓦车展是业界公认的国际汽车潮流的风向标。2007年日内瓦车展小型车占据了车展的半壁江山，近300款排量1.4L以下小型车参展 2007年法兰克福车展法兰克福车展素有汽车产业“奥运会”之称。在2007年法兰克福车展上，众多高档小型车同台竞技小型车成为各大车展主角之一！一组数据……60％～80％：在美国、日本等发达国家，驾驶灵活、停放方便的两厢小型车市场占有率达到60%-80%。 ——来自《今日信息报》206.82万辆：2006年中国轿车销量已达到382.89万辆，其中1.0-1.6L的轿车共销售206.82万辆，占同期轿车销售总量的54.02%，所占的比例达到历年来最高水平。 ——来自《城市晚报》小型车也受到市场和用户的青睐！小型车受到欢迎的原因政策导向用户导向能源和环保问题是现在全世界都极其关注的问题，节约型、环保型社会已经成为共识。因此，更加节油、环保的小型车备受政府的支持小型车购买价格和使用成本优势明显，且外观时尚、对于年轻白领等主力消费人群具有很大吸引力中国小型车市场趋势2006年，中央六部门终于在衡量利弊、审时度势之后，出台文件强令全国各地废除对小型车的限制，即将推出的《节能减排综合性工作方案》明确提出“实施鼓励节能环保型车的税收优惠政策”将对小排量车的销售有推动作用。政策利好用户青睐年轻白领和工薪阶层逐渐成为中国汽车产业购车人群中的主要力量，经济实力有限和年轻人对于时尚、个性的追求，小型车将是他们的主要选择《每日新报》：小型车将成为中国汽车产业的主力军中国小型车市场格局小型车占据中国汽车市场的半壁江山，在2007年8月份的汽车销售中，国产企业销量排在前三位的依次是QQ、夏利和自由舰，在销量前10的汽车中，大多数都是小型车国外汽车品牌看好中国小型车市场，加大了对中国小型车市场的进攻力度，纷纷推出了针对中国市场的小型车产品，Fit、polo、tiida等小型车产品都取得了良好的市场成绩中国小型车市场格局小型车占据中国汽车市场的半壁江山，在2007年8月份的汽车销售中，国产企业销量排在前三位的依次是QQ、夏利和自由舰，在销量前10的汽车中，大多数都是小型车品牌林立，竞争激烈！国外汽车品牌看好中国小型车市场，加大了对中国小型车市场的进攻力度，纷纷推出了针对中国市场的小型车产品，Fit、polo、tiida等小型车产品都取得了良好的市场成绩中国小型车市场特征针对小型车市场，DS对媒体记者进行了一次问卷调查问题如下：1、您觉得中国小型车市场发展趋势如何？2、您觉得小型车的主要用户都是谁？3、您觉得小型车用户的特点是什么？4、您觉得影响小型车购买因素是什么？5、您觉得不同小型车产品之间的区别是什么？6、您如果有购车计划的话，会选择小型车吗？中国小型车市场特征关于小型车市场特征的调查信息主要集中在以下两个方面：小型车市场前景看好，发展潜力巨大产业层面在价格和品牌因素之外，用户更加关注小型车外延的内涵与自身的契合。如polo派、奔奔族用户层面中国小型车用户特征针对小型车用户，DS在北京进行了一次小规模的用户调查，采集样本为100位，问题如下：1、您是否有车？是否有购车的打算？2、您购买的是否小型车/是否准备购买小型车？3、您为什么购买小型车/什么因素会影响你购买小型车？4、您的年龄范围是？5、您所从事的工作是？6、您平时有什么爱好？中国小型车用户特征关于小型车用户特点的调研信息主要集中在以下三方面：年轻化个性化追求时尚小型车的购买者主要集中在25～35岁之间的拥有一定的经济实力的年轻白领和三口之家追求个性，特立独行已经成为现在年轻人的特征。这些人是小型车的主要消费群体小型车用户大多是年轻白领，他们拥有灵敏的时尚触感，是时尚的追随者小结中国小型车市场前景喜人1个性、时尚成为小型车主流文化2策略篇引子……综观整个社会流行文化的趋势，当以2006年美国时代周刊将“you”列为其年度封面人物为典型，可以说，这是对“个性、时尚成为主要流行文化”这一社会性特征的深刻折射。他山之石“动感地带”品牌是中国移动针对15-35岁新生代人群推出，这部分人群具备个性张扬、追求时尚、乐于展现自我的特点；以音乐为载体，以个性、时尚为主要元素，将“动感地带”品牌用“