某汽车品牌定位初稿.pptxVIP

陆风汽车品牌定位(初稿)2008-11-24NEWSUN/JWT内容背景目标挑战竞争分析SWOT分析品牌定位功能感性远景个性架构背　景陆风汽车的品牌认知度低媒体关注度底在新一代的SUV消费者中，对陆风的品牌认知度低从调研看，新哈弗、瑞虎、瑞鹰新购消费者不知晓陆风品牌在老一辈的消费者中，陆风SUV与哈弗拥有同等的品牌偏好度，但认为陆风SUV做工粗糙，并且缺乏进取“天下路，任我行”的口号语偏于感性联结，在缺乏沟通的状况下对品牌的促动力弱都市型SUV快速增长，弱化了传统型SUV的地位在都市型SUV中，哈弗、瑞虎、瑞鹰、猎豹成为最先提及的品牌陆风汽车未来在营销上聚焦于SUV 陆风SUV的地位正在弱化，我们需要重新定义一个更有驱动力的品牌定位，以重塑陆风在SUV市场的影响力目　标在中低端SUV市场中重塑陆风品牌的影响力让陆风成为令消费者想拥有的品牌，并具有积极向前的印象策　略响应聚焦策略，将陆风汽车的品牌定位聚焦到SUV领域塑造鲜明的品牌个性以增加识别和偏好挑　战创造一个有驱动力的品牌平台，涵盖所有产品线的功能差异点和涵盖主要细分人群的感性利益点强化品牌伞与产品线组合的联系，确保在资源投入有限的情况保持最佳的品牌识别如何建立陆风汽车品牌?回顾竞争对手对消费者表达了什么陆风汽车的SWOT分析发展一个独特的并被陆风拥有的品牌定位回顾竞争对手对消费者表达了什么竞争者 – 他们在表达什么竞争者 – 长城汽车哈弗城市多功能车全能无界，自由无限27项升级108项优化2.5L动力 超低温启动产品注重时尚外观努力宣导其性价比发动机技术和安全性能轿车战略竞争者 – 江淮汽车瑞风商务MPV自由天地,任我驰骋瑞鹰越野型轿车天地竞自由江淮汽车 走遍世界 宾悦成功人士中国车度势 行天下竞争者 – 长丰猎豹执着你的梦想猎豹CS6纯正都市SUV/主控式全驱 心无限 行无疆猎豹黑金刚 高档越野车 唤醒都市狂野的一面三菱血统军工品质执法车越野性能猎豹飞腾 城市越野车 活力飞扬 快乐飞腾竞争者 – 奇瑞瑞虎瑞虎3新概念轿车精彩我生活7大类45项科技性、人性化升级ACTECO1.8L“黄金排量”发动机 更安全·更节能·更环保悍虎3越野SUV悍虎2 皮卡竞争者 – 中兴无限无限V3商务休闲SUV商务休闲，随心转换搭载VM发动机V3:领导者多功能活力品质任时间考验威虎高端皮卡王者之风第五代皮卡与国际同步目前还缺乏有竞争力的SUV公司品牌长城汽车将重心转移至轿车，公司品牌宣导产品力奇瑞汽车将会扩大SUV产品线，公司品牌宣导产品力中兴汽车以SUV、皮卡为重心，公司品牌没有明确的主张江淮汽车给人以MPV印象，目前更加重视轿车，公司品牌缺乏有力量的价值主张大多数竞争者的公司品牌都不属于SUV领域，并且不够清晰、聚焦长丰汽车拥有清晰的价值主张“心无界，路无疆”猎豹品牌正在强化越野车印象：国内首家真正的越野车厂商执着你的梦想、唤醒都市狂野的一面、活力飞扬，快乐飞腾如何塑造一个专业的SUV品牌？路虎路虎的品牌主张：Go beyond，一往无前的精神世界上唯一专门生产四驱车的公司路虎的价值：冒险、勇气和至尊产品特征：简洁的设计、硬派，方正形象耐用性和出色的越野性能精益工程设计产品线：揽胜、 卫士、发现、神行者典型消费者：军方，农业客户，急救服务行业，首相/皇室路虎G4越野挑战赛：每两年一次，全体出动，越野优势和多功能，在高低不平的路面行驶，参加高空攀岩品牌化：G4，全球官方网站产品线路虎·揽胜（Range Rover）：一款舒适型家庭越野车欧洲皇室与全球名流富豪的品味首选强劲的动力，稳定的底盘，霸气十足电子气压悬吊系统 四轮传动循迹控制科技 地形反应系统 陡坡缓降系统 100~200万路虎·卫士（Defender）：一部为征服复杂地形而生的纯正越野车型；方方正正刚直不阿的粗放外形；威武精悍的造型涉水、拖曳、绞盘吊拉、载物、防护等多项挑战性的表现；为全球冒险家挑战极限地形的第一选择； ETC 四轮电子循迹防滑控制；4X4；71~75万路虎·发现（Discovery）：大胆独特的设计：低肩线设计、阶梯式的车顶线条、造就车内优异采光享受的全景式天窗设计；恒时四轮传动系统、传奇性的 HDC 陡坡缓降控制系统All New Discovery 3；融合智慧的科技，让生活变得简单而不复杂；Terrain Response? 地形反应系统；全地形最佳七人座 LSUV74~100万路虎·神行者（Freelander）：小型豪华四轮驱动；应付各种路况的优异性能以及类似房车的操控感；HDC 陡坡缓降控制系统；外型上提供多种变化：五门旅行车型、三门硬顶车型；公路行驶感到惊喜，包括 V6 引擎、全新的 CommandShift? 5 速全电子手自排变速系统 48~60万路虎G4Jeep品牌内涵： “无往不至，无