鞋业调查报告2-精品课件 .pptxVIP

第五讲 中国鞋业市场分析;第一节 常见的八种市场类型;第二节 品牌市场结构分析;意大利的品牌位居第一，占市场覆盖率的48％； 法国品牌位居第二，占市场覆盖率的19％； 德国和西班牙品牌位居第三，占市场覆盖率的9％； 美国品牌位居第四，占市场覆盖率的6％； 英国品牌位居第五，占市场覆盖率的4％。 丹麦、韩国品牌位居第六，占市场覆盖率的1％。 ;相比之下，来自国外的品牌个性化较为突出，虽然产地也有近60％来自广东，但因为产品本身期货时间长，重视品牌的设计加之设计的保密性???，使得品牌之间几乎不存在同样款式的产品，也减少了对终端消费者的竞争。 因价格因素、地域因素、人文因素的影响，国内品牌在中国市场上的占有率及覆盖率明显高于国际品牌。 ;第三节 区域市场结构分析;大部分品牌在商场的覆盖率都达到了50％以上，部分品牌如：百丽、奥卡索、爱步等已达到了100％的市场覆盖率，几乎进驻了所有的大、中型商场。目前这些品牌都以进驻商场的形式出现，基本没有专卖店。 当然也有特例：上海品牌“达芙妮”虽然在北京商场的市场覆盖率只有20％，但在北京整个市场的覆盖率却是非常高的，据调研“达芙妮”自2009年开始以专卖店的形式独占北京市场的好地段。专卖店的走量已达到了店中店的2-3倍以上。 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月