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如何描述你的产品 有没有给你娃或亲戚朋友家的娃取过名字，翻了新华字典，又翻英汉大字典？ 有没有在绞尽脑汁想页面中的某个按钮到底是叫 取消“ ”还是叫 放弃“ ”？ 有没有给某个心仪的姑娘写过信，总是想写一些深情款款又打动心弦的话语，可还没写完一句话， 就撕了一地的信纸？ 有没有对别人的设计评头论足，然后忍不住骂 ** 产品设计人员真是个大傻逼，这个词明显不能代 表** 功能嘛？ 有没有某天心血来潮，很有 feel ，想在 QQ 签名上写一句惊天地泣鬼神的话？ 有没有策划过专题页面，一直在想某煽情的词语，一个又一个总是没法让自己或别人满意？ 嗯，这人就是我们，设计师，每次产品设计时，我们还需要为产品想名字，描述产品的功能。 产品的文案设计一般属于产品经理的工作范畴，但是由于分工的不明确，很多时候，产品的文案设 计都是 UCD 完成的。 下面分享自己项目中的一些文案设计和当时的思考的过程，没有任何广泛适用性，只是记录。 几个案例 苹果：乔布斯一直强调苹果的产品设计来源于技术与艺术的交叉，在强调良好的技术工艺，苹果产 品更体现一种人文情感关怀。就像张玮玮米店的歌词一样， 你一手拿着苹果“ 一手拿着命运，在寻找 你自己的香 ”，我YY 的。 苹果产品的文案设计也是如此，情感语义化很强烈，尤其是字号大的标题文案；比如下面的 4S 展 示页面，即强调了产品的扩展延续了 4 的产品功能，又在情感上柔和过度，从精彩之处再续精彩， 意境营造滴啊，用户一看这几个字，再对于下面灰色调的小字，就啥也明白了。 微信：微信是一个半工具半社交的应用产品，刚开始的时候偏工具性，方便了我们的移动通讯，提 供一种新的通讯交流体验，尤其是可发一段即时的语音。但现在的微信做成了一个大平台，越发偏 向社交产品，尤其是摇一摇。 我理解的微信产品还是以通讯工具为基础，社交为主要发展目标，所以微信的这句文案设计也很 贴切 微信，超过一亿人使用的手机应用“ ”，言下之意，大家都安装了，为了更方便交流，还不赶紧下 载一个。 小米：雷军一直强调小米是为发烧而生，所以你很轻易就看出来，这个页面极具烧包性和专业性， 一般业余屌丝看不明白，比如 28纳米、四核等、 GPU 、遥控赛车功能等无不在体现着各种烧。 迅雷无线：迅雷快传这张下载页面简单明确地告诉了用户产品的功能和特点，也体现了迅雷一直追 寻的目标下载简单快速。 产品是一个刚出生的孩子 说这话的时，我想表达的意思是，一个设计师得爱自己设计的产品，即使是一个垃圾，也得必须爱 。就像小时候父母无条件对待我们一样。有时由于各种原因，比如版本、开发难度、项目规划、领 导的feel 等，最终的产品会出现各种问题，对于一个刚出生的产品，我们要呵护他和包容他，去及时 地发现产品的各种问题，试图通过其他的方法来改进优化产品的设计。 如果你都不喜欢自己的产品，你怎么能为他取个好听的名字，帮他打扮的漂亮帅气一点，帮他一步 步的成长。所以，爱刚出生的产品的设计师是一个好的设计师。 懂用户 设计产品的文案时，要明确产品的用户是谁，他们的年龄、喜好、教育文化等，甚至他们喜欢什么 样的语气，他们的理解能力怎么样，爱看什么类型的读物，比如小米的发烧友们，文案要充满各种 前卫的技术和理念的词语，他们追逐极限，超级喜爱技术，各种技术关键词对文案的设计非常重要 。 做一个文化人 作为一个理科出生的设计师，并且一向屌丝无敌，说到文化，我倍感压力山大。文化人要知性，善 于运用文字当武器，同样的产品不同的名字或者描述，对于用户来说认知体验也是不一样，甚至直 接影响到整个产品的定位，比如深受广大男女文艺青年熟知的豆瓣，它提供图书、电影、音乐唱片 的推荐、评论和价格比较，以及城市独特的文化生活，如果豆瓣换成影评生活、读书笔记、城市生 活等等之类的名字，我就很难想象它在文艺青年心目中的清新形象了。 还有一个关于文化的例子，记得上学时，我们学校旁边有几家烧烤摊，每次我只去其中的一家店吃 烧烤，尤其请姑娘吃烧烤的时候，必须去他家；原因很简单，那个老板是一个文化人，讲究！比如 隔壁家烧烤两个鸡翅串叫 鸡翅一对“ ”，他家叫 比翼双飞“ ”，还有什么青椒吐艳啊、四季花开啊、人人 甜蜜啊。。。而且你每点一个，老板还扯着大嗓门吆喝两个 “比