新疆乌鲁木齐南门商业区项目广告推广方案.pptxVIP

我们新疆好地方;每个人心里都有一个梦想；每个新疆人心里都有自己的城市榜样；新疆是个好地方；在于乌鲁木齐的城市榜样！城市榜样看地产；榜样乌鲁木齐看地产运营的规模和模式！;第一篇：正题好地方上的好项目;好项目的元素——项目基础;熟悉乌鲁木齐城市是前提;乌市概貌;好地方上的好项目——城市背景;好地方上的好项目——城市根源;洞悉市场是根本;乌市地产市场扫描;好地方上的好项目——市场纵览;好地方上的好项目——消费态势;好地方上的好项目——客户研究;关于相关研究的结论;尊重城市的肌理，听从城市的声音，再跟上时代的步伐，从上述的论述中，好项目的标准呼之欲出！;好项目的标准——项目深究;好项目的标准——项目深究;好项目的明确定性就在标准和责任里诞生！;H O P S C A;H:hotel（酒店或者酒店式公寓或服务） O:office（写字楼） P:park（公园） S:shopping mall（商业购物） C:club（会所） A:apartment（公寓） Hopsca是地产模式的价值体现。是指在城市之中的居住、办公、商务、出行、购物、文化娱乐、社交、游憩等各类功能复合、相互作用、互为价值链的高度集约的街区建筑群体。 Hopsca必须要满足两个准则：要在城市中心；要有大批量土地的使用。;Hopsca表达的是一种城市精神。 城市资源之间的“资源共生、聚合增值”将为城市带来增值价值；而业态之间的互动和依赖也代表了一种全新的生活方式。 Hopsca紧跟时代步伐，随时应变。对应需求。 ;Hopsca起源于法国巴黎的拉德芳斯，兴起于美国纽约的曼哈顿，总是以城市的运营和发展为主方向。 Hopsca在东方最早执行与日本东京的六本木，并逐渐盛名于上海的新天地。 今天，在中国已经有很多城市的变革和发展都充分和hopsca衔接起来，如：上海的绿洲雅宾利花园、郑州的位于紫荆山路与陇海路交汇处的hopsca…… 集合了商务资源、办公资源、商业资源、景观资源、休闲资源、居住资源六大业态的 Hopsca正成为城市未来发展的方向。;Hopsca和本案的有机对接;好项目的项目定位在hopsca出现后出现;关键词：;第二篇：引言;这就是一个HOPSCA的品牌营销过程;好项目，案名就有一半的广告性。要大气、要表述站在时代前沿、要表达内容的复合型……;案名思考;在传播的过程中，为便于识别，我们特殊配合以中文案名的跟进。;因此，好项目的第一认知——案名在传播中就成为：;其它案名备案;站在广告的角度，启动传播的摁钮，好项目终露端倪！;HOPSCA的广告定位;推广中的首府广场广告定位语;Hopsca 的价值在于城市复合体的建立并让建筑体之间产生联动效应，提升城市价值的同时，也是一种新的生活方式的缔造。因此，本案的意义就在于一种理想城市（风貌）的构建，一切当以眼见为实，新疆首府城市的划时代建设就此展现真实画卷。所以：“HOPSCA首府广场，真实的城市理想”也就顺理成章。;Hopsca推广中的 slogen畅想之一;Hopsca 推广中的SLOGAN畅想二;案名及LOGO表现示例;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;现在，关键是如何让人们理解hopsca的意义，同时迅速感知hopsca对城市的贡献？;第三篇：正文;首府广场推广原则;“高调而深入人心”构成我们实现hopsca对城市的意义！构成了我们对待hopsca态度！;HOPSCA价值互动链;Hopsca 品牌推广第一节：必须让人在极短时长内认知hopsca;阶段：形象概念昭示期 目标：树立形象；获得市场认同。（顺势消化住宅） 主题：城市聚变，步入hopsca时代。 手法：引论。列举事实 时长：2个月 渠道：《晨报》、《都市报》、航空类杂志+户外及现场，闪电式效应瞬间轰炸首府。;特殊行为事件 1，和政府形成对接。 以政府对城市的改造和建设姿态出现，可谓事半功倍，并能缩短认知时间。 2，建立区域内特殊识别标识。 在项目区域内建造特殊识别是强化市场效应、引发关注率的最有效手段。可以是高塔、也可以是户外特殊广告牌。;本节重点;Hopsca 品牌推广第二节：必须让hopsca的产生非同一般的意义！;阶段：项目形象传达期 目标：建立项目“唯一”性、“引领”性。 主题：城市中央、20万平米hopsca时代 手法：立论。正面传达 时长：3个月 渠道：《晨报》、网络、户外、杂志、夹报、公关;特殊行为事件;本节重点;Hopsca 品牌推广第三节：hopsca 的单向支点的创造性如何体现？;阶段：单项产品入市期 目标：实现单项产品的价值最大化、对城市发展的创造性意义 主题：真实的城市理想 手法：分论。解构手法、分层剖析。 时长：视产品形式和市场反映而定 渠道：大众浪谷不变。根据产品形式实施“小众营销”。;特殊行为事件;本节