喜马拉雅产品分析报告.pptx

分析目的 优化提升产品的收益模型 通过市场行业分析优化市场匹配 通过竞品分析完善竞争策略 通过产品本身分析提升体验 Contents 02 03 04 01 市 场 分 析 竞争及竞品分析 产 品 要 素 分 析 总结及建议 行业分析 用户分析 竞争格局分析 竞品分析 产品功能分析 核心功能体验 产品核心数据分析 产品营销分析 总结 未来发展建议 PART 1 市 场 分 析 1-1 市场分析-行业分析-在线音频行业的前世今生 无 序 发 展 期 音 频 平 台 探 索 与 崛 起 期 全 场 景 高 速 发 展 期 传统广播时代 移动音频时代 音频商业化时代 2011年 2016年 ⚫ 电脑在线收听实 时广播节目 ⚫ 收音机等传统设 备通过无线电传 输技术收听广播 移动互联网起步 传统媒体数字化变革 音频行业走向移动时代 音频平台崛起： 喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔 枝FM先后上线 在线音频用户数量以30% 额平均增长率攀升 ⚫ 差异化竞争 荔枝FM采用UGC模式，率先采用 AI算法进行内容推荐； 喜马拉雅采用“订阅+微博关注” 模式。 蜻蜓FM采用内容标签点播模式。 成优势，音频行业的竞争格 局基本形成。 荔枝FM率先上线语音直 播功能，实现主播和粉丝 的实时互动。 喜马拉雅、蜻蜓开始探索 知识付费商业模式 ⚫ 竞争加剧，荔枝FM提交 赴美上市招股书，或成为 音频行业第一股。 结论：从传统广播时代到如今的移动音频时代，在线音频行业已经完成数字化和互联网化的变革，同时形成了不同的商业模式，目前已经进入高速发展 和商业化变现时期。 ⚫ 行业竞争格局形成 荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻 蜓FM等平台逐步在竞争中形 1-1 市场分析-行业分析-PEST模型分析 结论： 现阶段政策、经济、社会和技术环境利好因素占据主要地位，特别是《中华人民共和国著作权法》的公布实施从法律层面不断升级对音频产品的版权 保护，消除了平台和内容创造者的后顾之忧，社会层面中内容付费、打赏等行为逐渐被认可和接受，为在线音频商业化的发展创造了巨大的空间，AI 和大数据技术的应用优化了内容分发的效率，实现智能推荐，为提升用户粘性和使用时长提供了技术助力。 政策环境分析 《中华人民共和国著作权法》明确音频制品的版权保护，同时 相关部门严厉打击侵权盗版行为，行业规范逐步落实。 国家大力推进文化创意服务产业，如音频、网络文学、出版间 的融合发展 经济环境分析 1.经济发展，收入增长，人们的付费能力和付费接受度提升。 2.2018年中国小汽车保有量首次突破2亿，私家车规模刺激车载 音频需求。 3.优质主播和精品制作，推动音频行业内容变现模式的发展。 社会环境分析 内容付费、直播打赏等变现模式开始广泛兴起并被接受。 二次元、曲艺、相声等多方向潮流文化的涌现。 社会文化繁荣不仅丰富内容的形式，同时聚集了相同爱好的网 络社群。 技术环境分析 1.4G技术的普及让在线音频的传播更加方便和便捷为， 未来5G 技术的应用将使在线音频的应用有更多创新空间。 AI等技术的发展极大便利了在线音频内容的生产和传播。 大数据技术的不断应用实现了用户的个性化智能推荐。 1-1 市场分析-行业分析-市场规模分析-用户规模 结论： 根据2019年数据来看，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿人，仍可保持10%的增长率。 随着用户场景需求得到进一步挖掘，在线音频内容的日益丰富，市场有望保持稳定快速增长态势。 1-1 市场分析-行业分析-产业链上下游分析 结论： 1.在线音频行业的产业链主要集中了内容提供方、平台方、服务支持方和用户方四大角色，目前已经形成了稳定的信息流、服务流和利润分配流（数据暂 无公开明确的数据且可能涉及机密）。 1-2 市场分析-用户分析-用户画像分析 结论： 1.上班族、90后、高学历为主要用户群体，追求自由、时尚、科技和文艺范儿，拥有较为旺盛的付费能力和消费实力。 1-2 市场分析-用户分析-主流用例提取 有车一族王老板 对于王老板来讲，经常开车上下班、出差总堵得不行，收听点电台节目那就很有必 要了，音乐停多了觉得腻，来点新闻、相声、段子最好不过了，偶尔同领导一起外 出，放点新闻还能制造点话题，少点尴尬。 家庭主妇小尼子 自从有了孩子之后，小尼子可愁坏了心，天天照顾孩子，柴米油盐，锅碗瓢盘， 洗衣做饭，觉得一天净瞎忙活了，直到用了喜马拉雅FM之后，发现在收拾衣服、 洗衣拖地，做饭洗碗的时候可以边听些育儿节目，网络剧，有声书之类的，感觉 每天充实了好多。 上班族苦逼刘 刚从大学毕业出来不久的苦逼刘，发现公司里各个都是大神，自己对啥也不清不 楚，明不白，人生观、价值观被拳殴的面目全非，于是乎有上进心的苦逼刘，决 定在空余时