汽车品牌架构分析.pptx

汽车品牌架构分析国际汽车巨头品牌福特国内汽车巨头品牌第一汽车上海汽车东风汽车长安汽车国内自主品牌华晨汽车奇瑞汽车国际汽车巨头品牌福特汽车福特汽车公司简介福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利.福特先生创立于1903年。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，福特先生为此被尊为“为世界装上轮子“的人。福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿.马丁(Aston Martin)、福特(Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)、水星(Mercury)和Volvo。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷(Ford Credit)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)以及汽车服务品牌(Quality Care)。根据国际著名品牌咨询公司Interbrand的调查，福特品牌价值为364亿美元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。2003年，福特汽车的328,000名雇员在世界各地200多个国家的福特汽车制造和销售企业中，共同创造了1,642亿美元的营业总收入。福特全球大事纪福特全球大事纪（二）核心价值观客户满意至上“我认为追求商业目标与追求社会与环保需求并不矛盾。我相信一个好的公司与一个伟大的公司是有区别的：一个好的公司能为顾客提供优秀的产品和服务，一个伟大的公司不仅能为顾客提供优秀的产品和服务，还竭尽全力使这个世界变得更美好。”福特汽车公司董事长 比尔·福特经营理念“消费者是我们工作的中心所在，我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务”。现有品牌架构福特在中国福特中国大事纪 福特中国大事纪 中国福特的现状江铃福特通用汽车公司简介通用汽车公司（GM）成立于1908年，自1931年起成为全球汽车业的领导者，是全球最大的汽车公司，公司总部设在美国底特律，在全球32个国家建立了汽车制造业务，其汽车产品销往192个国家，共拥有325, 000名员工。2003年通用公司的轿车和卡车销售量将近860万辆，约占全球汽车市场15%的份额。通用汽车的全球战略合作伙伴包括意大利菲亚特汽车有限公司、日本富士重工株式会社、五十铃汽车株式会社以及铃木汽车株式会社，合作的内容涉及产品、 动力总成及联合采购。同时，通用汽车是韩国通用大宇汽车科技公司最大的股东。此外， 通用汽车还与德国的宝马汽车公司和 日本的本田汽车公司开展技术协作，与丰田汽车公司、五十铃汽车株式会社和中国上海汽车工业（集团）总公司、俄罗斯AVTOVAZ汽车公司及法国雷诺汽车共同研发生产汽车。 通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括：别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、霍顿、悍马、奥兹莫比、欧宝、庞蒂亚克、Saab、土星和沃豪。在一些国家，通用汽车的销售网络同时还销售通用大宇、五十铃、富士（速波）和铃木制造的汽车产品。 通用汽车公司的售后服务和零部件业务部通过通用汽车、通用汽车Goodwrench 和AC德科的品牌进行汽车零部件的销售；而通用汽车动力总成部则负责汽车发动机及变速器的市场销售。 通用汽车公司旗下的通用汽车金融服务公司（GMAC）是全球领先的金融服务公司，向全球客户提供汽车和商业贷款、抵押融资以及保险等服务业务。通用汽车Onstar是汽车安全、信息服务方面的业界领导者。通用汽车机车公司的业务包括制造柴油-电动机车和商业柴油发动机。 国内汽车巨头品牌第一汽车上海汽车东风汽车长安汽车第一汽车集团公司公司简介中国第一汽车集团公司，从1953年7月15日破土动工至今，50年来经历了建厂创业、产品换型和工厂改造、上轻型车和轿车三次大规模发展阶段，产品生产由单一卡车向轻型车和轿车方面发展。1991年，与德国大众汽车公司合资建立15万辆轿车基地；2002年，与天津汽车工业(集团)有限公司联合重组，与日本丰田汽车公司实现合作。目前，已形成以轿车为主的产品结构新格局。拥有全资子公司30家，控股子公司17家，在东北、华北和胶东、西南、华东形成布局合理的生产基地，以及在国内汽车行业具有产品开发和工艺材料开发领先水平的技术中心。资产总额1167亿元，员工129492人。50年来，第一汽车累计产销中、重、轻、轿、客、微各类汽车640万辆，在巩固和发展国内市场的同时，不断开拓国际市场，逐步建立起全球营销和采购体系。遵循“第一汽车、第一伙伴”的核心价值观和“用户第一”的经营理念，努力践行“让中国每个家庭都拥有自己的汽车”的产业梦想。一汽正在为建设“规模百万化、管理数字化、经营国际化”的新一汽而努力奋斗。2004年年报（节选）2004年，经受风云变换的市场洗礼，第一汽车