2011年01月自学考试03299《广告运作策略》试题及答案.pdfVIP

全国 2011 年 1 月自学考试广告运作策略试题和答案 课程代码：03299 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多 选或未选均无分。 1.被称为现代中国广告业发展 “元年”的 ( D )1-13 A.1959 年 B.1966 年 C.1978 年 D.1979 年 2.在 POS 理论中，DO 指的 ( B )1-35 A.反省 B.试作 C.计划 D.策略 3.广告活动的基础 ( B )1-32 A.广告策略 B.广告计划 C.广告实施 D.广告评价 4.中国大陆第一本广告策划专著 ( A )1-31 A. 《广告策划》B. 《现代广告策划》C. 《企划新行家》D. 《当代广告策划》 5.主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的 ( C )2-37 A.产品分析 B.消费者分析 C.竞争分析 D.行为分析 6.下列选项属于广告运作经济环境的 ( D )2-43 A.技术进步