第八章产品策略.docVIP

第八章 产品策略 学习目的：通过本章的学习，理解产品整体概念的内涵，掌握产品组合决策，重点掌握产品生命周期的特点及各阶段的市场营销策略，掌握新产品开发的步骤和策略，掌握品牌决策的基本内容。 从市场营销的角度来讲，产品是指提供给市场用于满足人们某种欲望和需求的一切有形物品和无形服务。它是市场营销活动的中心，是市场营销组合的最基本因素，产品策略直接影响和决定其它市场营销组合策略的制定，是企业整个营销组合策略的基础。 第一节 产品组合策略 一、产品整体概念 产品整体概念包括核心产品、形式产品、附加产品三个层次。即产品整体概念=核心产品+形式产品+附加产品，如图8-1所示。 （一）核心产品 核心产