化妆品品牌定位消费者定量研究报告.pptx

化妆品品牌定位 消费者定量研究报告;目录 页码;引 言;研究背景与目标;研究设计总体结构和定量研究目标;研究方法;现场执行和完成情况;摘 要 与 结 论;摘要与结论;摘要与结论;美宝莲;美宝莲;摘要与结论;摘要与结论;主 要 发 现;彩妆使用动因;彩妆使用动因;彩妆使用动因;社交礼仪、关注自我是使用彩妆最基本最常见的动因;通过化妆来表现自己的个人特质 或 取得群体协调 也是较为常见的使用动因;纯粹将化妆作为一种乐趣享受而使用的动因相对较弱;彩妆使用动因——地区差异;彩妆使用动因——年龄差异;彩妆使用动因——使用行为差异;彩妆使用动因;彩妆使用动因;彩妆的基本使用情况;彩妆的基本使用情况;彩妆的基本使用情况;彩妆的基本使用情况;基数：全体被访者;对彩妆产品的期望和满意度;滋润、有光泽 和 不脱色 是唇部彩妆消费者最为看重的产品特性;对唇部彩妆产品的期望——人群差异;光泽度是唇部彩妆产品中最具提高改善空间的指标;对唇部彩妆产品的期望和满意度——人群差异;防水性、令睫毛不粘连 和 令睫毛看上去纤长 是睫毛膏使用者最关注的产品特性;对睫毛膏产品的期望——人群差异;对现有的睫毛膏产品来说，防水性和易卸妆是两项最需要改进的指标;对睫毛膏产品的期望和满意度——人群差异;对颊部彩妆而言，质地细腻 和 不易脱妆 最为重要；产品对肤色的改善效果 及 防晒功能 也受到较多重视;对颊部彩妆产品的期望——人群差异;不易脱妆和防晒是颊部彩妆最需要改善的方面;对颊部彩妆产品的期望和满意度——人群差异;持久不脱落、保护指甲 和 快干 是指甲油产品最重要的产品特性;对指甲油产品的期望——人群差异;对指甲的保护性能是现有产品与理想产品差距最大的指标;对指甲油产品的期望和满意度——人群差异;影响彩妆购买的因素;影响彩妆购买的因素;品牌有档次;影响彩妆购买的因素;影响彩妆购买的因素;影响彩妆购买的因素;影响彩妆购买的因素;在卖点现场引起购买冲动的外因;开放式专柜所提供的自由试用的机会 在购买现场最容易使消费者进入角色。促销活动 和 专柜小姐专业介绍对消费者的最终购买也有较显著???拉动作用。;在卖点现场引起购买冲动的外因;在卖点现场引起购买冲动的外因;彩妆购买行为;百货公司的专柜 仍是消费者购买彩妆的主要场所;彩妆购买场所;彩妆购买场所;彩妆的价格范围;彩妆的价格范围;彩妆的价格范围——唇膏;彩妆的价格范围——唇彩;彩妆的价格范围;彩妆的价格范围——眼影;彩妆的价格范围——睫毛膏;彩妆的价格范围;彩妆的价格范围——粉底;彩妆的价格范围——粉饼;彩妆的价格范围——胭脂;彩妆的价格范围;彩妆的价格范围;彩妆的价格范围;彩妆的价格范围;彩妆的价格范围;彩妆品牌市场表现;美宝莲和羽西是知晓率和渗透率最高的两个彩妆品牌;彩妆品牌市场表现（全体）;上海彩妆消费者对品牌的使用较为分散;北京的彩妆品牌使用主要集中在美宝莲和羽西两个品牌上;武汉中档彩妆市场的品牌也较为集中;美宝莲在沈阳的渗透率较其它三个城市低;美宝莲、雅芳在各年龄段都有较稳定的使用率。Red Earth、ZA和羽西、郑明明分别针对25岁以下的年轻市场和25岁以上较成熟女性市场;不同类别彩妆市场中的品牌表现;各主要彩妆品牌都有自己的代表性产品;各主要彩妆品牌的类别使用率;主要彩妆品牌在产品方面的优劣势;最满意的唇部彩妆品牌;主要彩妆品牌在唇部彩妆产品上的优劣势;主要彩妆品牌在唇部彩妆产品上的优劣势;各主要彩妆品牌在产品上的优劣势——唇部彩妆;最满意的睫毛膏品牌;主要彩妆品牌在睫毛膏产品上的优劣势;美宝莲;主要彩妆品牌在睫毛膏产品上的优劣势;最满意的颊部彩妆品牌;主要彩妆品牌在颊部彩妆产品上的优劣势;基数：颊部彩妆使用者;主要彩妆品牌在颊部彩妆产品上的优劣势;最满意的指甲油品牌;主要彩妆品牌在指甲油产品上的优劣势;美宝莲;主要彩妆品牌在指甲油产品上的优劣势;主要彩妆品牌的形象定位;各主要彩妆品牌的形象定位;各主要彩妆品牌的形象定位;各主要彩妆品牌的形象定位;各主要彩妆品牌的形象定位;各主要彩妆品牌的形象定位;各主要彩妆品牌的形象定位——上海;美宝莲;各主要彩妆品牌的形象定位——武汉;各主要彩妆品牌的形象定位——沈阳;各主要彩妆品牌的形象定位——18-24岁;各主要彩妆品牌的形象定位——25-29岁;各主要彩妆品牌的形象定位——30-34岁;各主要彩妆品牌的形象定位——35-40岁;主要彩妆品牌的使用者特征;各主要彩妆品牌的使用者特征;各主要彩妆品牌使用者特征——人口学指标;各主要彩妆品牌使用者特征——自我认知;各主要彩妆品牌使用者特征——自我认知;各主要彩妆品牌使用者特征——日常行为;各主要彩妆品牌使用者特征——经常阅读的杂志;各品牌使用者特征——自我期望;主要彩妆品牌在卖点专柜方面的