妍之女性面膜护肤品品牌推广策略(ppt98).pptx

妍之品牌推广策略;背景;市场状况;目前中国化妆品市场竞争格局;中国护肤品广告竞争激烈;销售额（单位：百万元）; 市场现状： 面膜，凭借着其能给肌肤提供卓越保养和护理的功效，在面部护理品市场上占有不可乎视的地位，成为一般护肤霜无可替代的美容护肤品； 无论是国外还是国内的大小护肤品牌，均纷纷推出面膜产品； 北京美兰德信息公司的调查数据表明，女性经常使用的化妆护肤品种类中，面膜是最常用的五种护肤品之一。 从功效上看，目前市面上的产品大致分为清洁、保湿、清爽、滋润、抗衰老、美白等几大类型，价格也从十几元到几百元不等；;　面膜的发展趋势：;市场需求;市场趋势;竞争品牌分析;;;进入市场的竞争品牌绵布式面膜/眼膜主要有……;可采 包装：硬纸包装盒，白色作为底色，间以深色的紫蓝色 品牌核心：养眼法 品牌形象:;佰草堂 包装:底色为淡色,商标字体使用绿色底纹,透露出天然的草木的清新气息 品牌形象:;玉兰油 包装:纯白为底色,加上OLAY的简约标志,以及英文的产品名称 品牌形象:;SKII 包装:鲜艳夺目的红色,正中间是银灰色的商标和产品名称的方格,没有更多文字说明 产品特点：连以前被忽略的眉心、鼻子两侧和下巴，现在都照顾得到，每一寸的肌肤都会晶莹剔透 “多刀式剪裁”，适合不同面形；养分释放纤维网，抒放力特强；网层凝聚加厚设计，令Pitcra精华得以充分保留和吸收； 品牌形象:;;生产商与品牌关系一览;竞争对手产品诉求对比分析;A.来自日本、美国等世界著名品牌的高档面膜产品，主要面向收入较高的时尚女性。;产品诉求比较(表A);佰草集 红景天眼膜;产品诉求比较(表B);C.来自国内品牌的中档及中低档面膜产品，知名度不高，主要面向上班族女性。;产品诉求比较(表C);妍之品牌策略;;消费群分析;消费者核心价值观;;消费者剪影;;消费者剪影;消费者剪影;消费者剪影;对自己非常有信心, 知道如何享受生活. 思想开放,注重友情, 喜欢和他人沟通, ;虽然女性的价值观念各有不同，但她们的共同特征是：;妍之消费者研究;消费者 沉淀下来的 Consumer Insight ;消费者研究对创建品牌的启发;品牌架构;品牌定位;品牌个性 她是一个什么样的人?;在优雅中透出时尚感的女人;品牌策略系统;面临产品同质化、竞争激烈的市场状况，妍之需要“Light House”为品牌照亮前程;;产品的优势 七白方:通过“全组份精萃”法提取，迅速排解沉积在皮肤表面的各种色素与毒素，达到美白与抑菌功效 “ＥＢ－１６离子渗透快释技术”:能增大皮肤内外离子梯度，将肌肤有效吸收渗透率提高3.7倍，能够使“七白方”中药精华快速导入释放进肌肤深层。 植物胶:其亲肤性极强，ＰＨ值为6.35-6.5，可在皮肤表面形成生态保护膜，隔离外界有害物质，还能有效锁水补水；独特的粘护性，令面膜紧贴肌肤，吸收和带走排出的有害成分。 ;产品新创优势;人体工程学裁剪;眼贴膜; 中药提萃技术，面贴膜膜体纯白无色， 避免黄、黑等中药色素被皮肤吸收。 ;经络美容能调节皮肤的血液循环,平衡激素分泌水平, 因此在敷面膜的同时,按摩穴位能起到事倍功半的作用: 美白:太阳（按、揉）+下关+听宫 （点按扩）+迎香 祛痘:太阳+下关+迎香+攒竹（掐） 去皱:印堂+太阳+下关+听宫 去鱼尾纹:丝竹空+眼眶楞（捏、掐） 视疲劳:攒竹+鱼腰+丝竹空+眼眶楞;功能支持点：;晶莹美白;Product value;;嫩肤抗皱;Product value;Product value;;沟通平台;;让你绽放宛如初生的纯美!;品牌架构设 计;定价策略;可采;面贴膜竞争对手价格定位;定价策略;渠道策略;测试城市筛选;基础城市：东北：北京、大连、烟台、威海 华东：宁波、温州 南方：长沙、武汉、深圳 目的：从九城市中筛选2-3个城市作为test market;测试城市筛选标准;;;综合各项指标我们认为可选择：　　　　　　　　　　　　大连、宁波、武汉作为Test Market;;传播推广计划;传播目的：建立妍之品牌形象;沟通品台;冬天泡热后用，促进血液循环;美白系列功能承诺;保湿系列功能承诺;去痘系列功能承诺;妍之;传播信息架构:不同的渠道输出不同的信息;传播系统; 活动主题：秋韵焕彩 活动时间：十月初 在深圳、大连两地举办秋韵焕彩主题Show 模特穿着古典的旗袍,但发型、彩装运用极具科技感的元素 传统古典与现代科技的冲撞引发潮流话题 寓意产品是中药精华与生态技术的完美结合 媒体支持：报纸在活动前一周连续发布软稿 　　　　　　会后发布新闻通稿; 活动主题：春季联想——焕出你自己 活动时间：二月初－－三月 在深圳、大连两地举办春季联