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高端矿泉水竞品分析 国外竞品品牌 依云（达能） 圣碧涛 巴黎水（雀巢） 萨奇 滋宝皇妃 斐济 富维克（达能） 产品价格分布 帕米尔 19 元 格莱雪 11.3 元 巴马丽琅 10 元 5100 9.3 元 依云 8.7 元 昆仑山 4.6 元 天然 恒大冰泉 3.8 元 竞品品牌 帕米尔 昆仑山 巴马丽琅 恒大冰泉 格莱雪 5100 竞品分析 — 依云 依云品牌确立“身份消费”的代表产品。超过 50% 的五星级酒店、 近 90% 的顶级高档消费场所、 95% 以上的一线娱乐明星均指定依 云作为其饮用水消费的唯一产品。 1. 品牌定位：明确的、先入为主的、历史的奢侈水 2. 品牌故事：依云小镇（ evian 来源于拉丁文，本意就是水） 3. 水源地：阿尔卑斯山的天然、健康、纯净的品牌理念 4. 消费者策略：文化、时尚、艺术等结合，是一种生活的方式 5. 目标消费群：追求时尚、品质生活、爱社交的中高端消费人群，偏女性 Live young ！！！ 竞