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网络营销讲义;一、网络营销的概念;二、中国网络营销发展历程简述;2、中国网络营销的萌芽阶段.(1997-2000)
(1)、网络广告的诞生:97年3月, 468*60
(2)、营销的诞生:97年2月,开通新闻邮件服务,订阅用户3万;
98年12月,索易()获得第一个邮件赞助商,标志专业营销服务诞生
(3)、电子商务网站对网络营销的推动:95年4月,第一家中文商务网站“中国黄页”开通,实现最基本的网络营销手段-发布供求信息;99年以后,以8848为代表电子商务概念炒作,间接宣传了网络营销
(4)、企业网站建设进入现实:网站建设是网络营销的重要基础,99年前后的大力宣传,使企业对网站有了初步的认识
(5)、搜索引擎对网络营销的贡献:97年前后,出现一批影响力较大的中文搜索引擎,为企业利用搜索引擎展开网络营销提供了可能;3、中国网络营销的应用和发展阶段.(2000-现在)
(1)、网络营销服务市场初步形成
万网、新网、中国频道--域名、虚拟主机市场;
首创、上海电信等--接入与服务器托管、租用
门户网站(综合类、行业类)--信息发布、网络广告市场形成
百度、、新浪、搜狐、网易等--搜索引擎市场
(2)、网站建设已成为企业网络营销的基础
2000年4月,纳斯达克崩盘,网络企业硬着陆--适者生存
“鼠标+水泥”的概念提出,互联网要联合传统企业,走为传统企业提供服务的道路
到2001、2002、2003年6月底,我国网站数量为242739、293213、473900,呈快速增长
(3)、网上销售环境日趋完善
网上支付、网络安全、物流配送日趋完善,B2B、B2C电子商务市场形成,网上产品分销渠道的建立成为可能;4、中国网络营销面临的主要问题
(1)、中国网络营销理论研究的问题;
网络营销是高等学校电子商务专业的重要基础课;
理论源自国外,不能有效地联系国内实际;网络营销实践缺乏有效地理论指导,人云亦云,没有创新精神
(2)、企业网络营销效果不明显
三个原因:
国内网络营销应用环境不够完善;
企业对网络营销规律方法缺乏足够的认识和了解;
国内网络营销服务商的水平有限;三、传统企业如何做好网络营销;2、传统企业开展网络营销的主要内容
(1)、企业网站推广:
从注册一个好域名开始,做一个好的网站,注重,开展搜索引擎、电子邮件、网络广告等推广活动
(2)、企业产品分销:
制定网上分销策略,建立企业网上产品分销渠道和机制
火速是一个典型的例子,相类似的有一些著名服装品牌企业
;(3)、网上公共关系和客户服务
保持良好的公众形象和网上企业信息(新闻)发布渠道,做好“官方网站”
客户跟踪服务,建立客户反馈快速反应机制
(4)、网上市场调研
a、网站调查表; b、邮件调查表;
c、海量信息查询; d、网站数据库调研;(统计信息、会员信息)
(5)、网上品牌传播
促使品牌的知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想有效提升;四、总结;谢 谢;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:05:3801:05:3801:057/18/2021 1:05:38 AM
11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。7月-2101:05:3801:05Jul-2118-Jul-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。01:05:3801:05:3801:05Sunday, July 18, 2021
13、志不立,天下无可成之事。7月-217月-2101:05:3801:05:38July 18, 2021
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.
。18 七月 20211:05:38 上午01:05:387月-21
15、会当凌绝顶,一览众山小。七月 211:05 上午7月-2101:05July 18, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头,那么任何风都不是顺风。2021/7/18 1:05:3801:05
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