中国网络营销发展历程与概念分析.pptx

网络营销讲义;一、网络营销的概念;二、中国网络营销发展历程简述;2、中国网络营销的萌芽阶段.(1997－2000) （1）、网络广告的诞生：97年3月， 468*60 （2）、营销的诞生：97年2月，开通新闻邮件服务，订阅用户3万； 98年12月，索易（）获得第一个邮件赞助商，标志专业营销服务诞生 （3）、电子商务网站对网络营销的推动：95年4月，第一家中文商务网站“中国黄页”开通，实现最基本的网络营销手段－发布供求信息；99年以后，以8848为代表电子商务概念炒作，间接宣传了网络营销 （4）、企业网站建设进入现实：网站建设是网络营销的重要基础，99年前后的大力宣传，使企业对网站有了初步的认识 （5）、搜索引擎对网络营销的贡献：97年前后，出现一批影响力较大的中文搜索引擎，为企业利用搜索引擎展开网络营销提供了可能;3、中国网络营销的应用和发展阶段.(2000－现在) （1）、网络营销服务市场初步形成 万网、新网、中国频道－－域名、虚拟主机市场； 首创、上海电信等－－接入与服务器托管、租用 门户网站（综合类、行业类）－－信息发布、网络广告市场形成 百度、、新浪、搜狐、网易等－－搜索引擎市场 （2）、网站建设已成为企业网络营销的基础 2000年4月，纳斯达克崩盘，网络企业硬着陆－－适者生存 “鼠标＋水泥”的概念提出，互联网要联合传统企业，走为传统企业提供服务的道路 到2001、2002、2003年6月底，我国网站数量为242739、293213、473900，呈快速增长 （3）、网上销售环境日趋完善 网上支付、网络安全、物流配送日趋完善，B2B、B2C电子商务市场形成，网上产品分销渠道的建立成为可能;4、中国网络营销面临的主要问题 （1）、中国网络营销理论研究的问题； 网络营销是高等学校电子商务专业的重要基础课； 理论源自国外，不能有效地联系国内实际；网络营销实践缺乏有效地理论指导，人云亦云，没有创新精神 （2）、企业网络营销效果不明显 三个原因： 国内网络营销应用环境不够完善； 企业对网络营销规律方法缺乏足够的认识和了解； 国内网络营销服务商的水平有限;三、传统企业如何做好网络营销;2、传统企业开展网络营销的主要内容 （1）、企业网站推广： 从注册一个好域名开始，做一个好的网站，注重，开展搜索引擎、电子邮件、网络广告等推广活动 （2）、企业产品分销： 制定网上分销策略，建立企业网上产品分销渠道和机制 火速是一个典型的例子，相类似的有一些著名服装品牌企业 ;（3）、网上公共关系和客户服务 保持良好的公众形象和网上企业信息（新闻）发布渠道，做好“官方网站” 客户跟踪服务，建立客户反馈快速反应机制 （4）、网上市场调研 a、网站调查表； b、邮件调查表； c、海量信息查询； d、网站数据库调研；（统计信息、会员信息） （5）、网上品牌传播 促使品牌的知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想有效提升;四、总结;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:05:3801:05:3801:057/18/2021 1:05:38 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2101:05:3801:05Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:05:3801:05:3801:05Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2101:05:3801:05:38July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 七月 20211:05:38 上午01:05:387月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 211:05 上午7月-2101:05July 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/18 1:05:3801:05