黄升民杂志市场现状.pptxVIP

黄升民 北京广播学院广告学院教授  ;1、广告市场中的杂志媒介;;2001年媒介广告经营单位统计;2002年媒介广告经营单位统计;2000-2002年四大媒体广告营业额增长情况;2002年广告市场;;关于广告市场;资料来源：《市场观察－广告主》杂志2003.2;资料来源：《市场观察－广告主》杂志2003.2;杂志广告市场的特点;杂志广告特点之一：较低的市场份额;中美日杂志广告费比较（2001年）;特点之二：激烈的上下起伏;特点之三：行业和区域的高度集中;;广告量大的杂志主要集中在四类，即时尚类、类、经济类和综合新闻类，时尚类的代表为《世界时装之苑》、《时尚-伊人》等，类的代表为《中国计算机用户》、《微型计算机》等，经济类的代表为《世界经理人文摘》、《证券市场周刊》等，综合新闻类的代表为《三联生活周刊》、《新周刊》等； 《家庭》、《故事会》、《读者》等主要收入来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿元的收入中有1.8亿元来自于发行收入，广告收入只占10％左右。2000年期刊总收入87.46亿元，其中广告收入11.3亿元，只占13％左右； 发行量过百万的杂志39％为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35％和26％。;;在城市化进程中，为什么四大媒介之一的杂志媒介没有被足够重视呢？ 为什么会形成“ 大杂志－小广告”；“ 小杂志－大广告”这样一种发行与广告错位的商业模式呢？ 是杂志发行网络的滞后和发行渠道不畅的问题吗？ 或者是广告主对于杂志媒介的广告作用认识不足？ 总而言之，应当在宏观的市场分析之后，转入微观层面的、从消费者的使用角度，通过不同的媒介比较发掘杂志媒介的广告经营价值。;2、发掘杂志媒介的广告价值;2002年四大媒介接触率;四大媒介受众人口特征：性别、年龄;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:53:1516:53:1516:532/17/2021 4:53:15 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2116:53:1516:53Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:53:1516:53:1516:53Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明???胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2116:53:1516:53:15February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20214:53:15 下午16:53:152月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 214:53 下午2月-2116:53February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 16:53:1516:53:1517 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:53:15 下午4:53 下午16:53:152月-21