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PAGE PAGE 2 丁家宜广告策划 第一部分：市场分析 一、 营销环境分析 1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素 a、总体的经济形势： 改革开放以来，国民经济健康持续发展。随着人们生活水平的提高，人们的消费方式也跟着改变，人们在食品、衣着等方面的消费比重下降，在居住、交通、通讯、医疗、娱乐、美容及教育等方面消费比重上升。随着购买力的增强、消费方式的改变及人们爱美心理的上升，化妆品将成为生活必需品，市场潜力巨大。b、总体的消费态势： 全国人口中，女性为63319万人，占总人口的48.47%。15-59岁的人口为89742万人，占总人口的68.70%。这一大部分消费群体及潜在消费群