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2021-07-27 发布于江苏
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盒马鲜生的营销策略分析.docx

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龙源期刊网HYPERLINK/ 盒马鲜生的营销策略分析作者：高梓萌来源：《全国流通经济》2020年第03期摘要：近年来，我国新零售行业蓬勃发展。盒马鲜生作为新零售企业的代表，在市场中占据主导地位。因此，本文以盒马鲜生为例，采用 4P理论对盒马鲜生的营销模式展开深入分析。本文的研究将有助于为我国新零售行业的发展提供一定的指导。关键词：盒马鲜生;营销策略;4P理论;新零售中图分类号：F724.6;F274文献识别码：A文章编号：2096（03-0012-03 一、引言自“新零售”概念诞生以来，我国新零售行业持续蓬勃发展。新零售有多个细分领域，无人货架、无人超市等业态遇冷，大量创业公司倒闭，发展呈现颓势。然而，盒马鲜生、超级物种、7-FRESH等“生鲜+超市+餐饮”的模式目前发展仍旧较为火热。