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探索互联网+背景下电商和自媒体的融合 “互联网+”背景下电商的发展特征“互联网+”意味着互联网与传统行业二者之间的有效结合，以互联网为轴心展开的一种全新的经济形态，包括大数据、云计算等新一代的新兴技术为“互联网+”的成果传播提供了相应的支持，促进了电商及新兴产业的创新发展，间接地增强了实体经济的发展动力，带动了国民经济结构的转型升级。“互联网+”背景下，电商的发展特征主要表现在以下几个方面：（一）电商发展趋于平台化近年来，比较常见的电商发展模式有B2B、B2C、C2C、O2O等等，利用平台优势可以创造出事半功倍的效益，拓展企业规模和覆盖范围，更好地服务于各类消费群体，互联网是电商的重要分销渠道之一。（二）购物方式移动端化目前电商行业已经得到了迅速普及的机会。据艾媒数据显示，2020年我国电商市场交易额超过8万亿元，尤其是在双十一的火爆销售节点上，直播电商模式受到了市场颇高的关注度，让越来越多的人可以足不出户地买到想要的产品，非常方便快捷，降低成本的同时也为更多新兴的电商企业提供了空间和机会，平台类型愈发多元化，也造成了电商企业的盈利压力，主动权更偏向于买方市场。（三）有效拉动了经济增长从最近两年看，2020年我国电商市场交易额相比2019年增长了近20%，互联网作为电商发展的重要平台，伴随着电商直播市场的火爆，交易规模也在持续扩大。互联网背景下的电商企