茶叶包装设计说明.docx

茶叶包装设计 美国有人做过一项调查，进入商店买东西的顾客，有60%左右的 人会改变初衷，购买其他品牌的商品。可见商品包装的重要所在。一 件商品的包装，除了它的保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。 在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时，它 的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激 烈的市场经济条件下，商品的包装就尤为显得重要了，它已成为人类 经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉，就如同一 件艺术品一样给人美的享受。进入知识经济的今天，消费者在决定购 买时，商品所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更加重 要。茶叶在销售中，包装理所当然担当文化的使者，起到提升人格力 量的作用。 1.茶叶包装设计要考虑的因素 1. 1茶叶包装设计中要考虑文化因素 文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总 和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就已开创了世界 上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的畴，融入了悠久灿烂的中华 文明，成为中华文化不可或缺的部分。因此，在进行茶叶包装设汁的 过程中，要充分考虑文化的因素。 首先要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地，比如西湖龙 井在，普洱茶在，铁观音在，等等。在进行茶叶包装设计的过程中， 要充分考虑茶叶产地文化的特色。比如，进行西湖龙井茶叶的包装设 计时，就可充分运用西湖文化的许多素材，凸显龙井茶的文化底蕴， 做到既流通了茶叶，又传承了文化，让人在西湖龙井清新鲜爽的幽香 中，品位两湖文化的韵味。文化包括人类的各种活动，把地域文化因 素表现在设计中，可以是优美的地方风光的提炼，浓郁的民俗风貌的 概括，也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、色 彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。比如产地在 的猴魁等茶种的包装，多数就用优美的风光作为包装的主体，既传达 了茶叶信息，又宣传了文化。 其次要考虑不同茶种传递的文化品质。不同品种的茶叶给人不同 的口感，给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽，传递清高淡雅的感受; 红茶强烈醇厚，传递华丽髙贵的感受；花茶浓醇爽口，传递芳香保健 的感受。不同茶种的这些特别文化品质，在进行包装设计时要给予充 分考虑。如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽髙贵，那肯定 不是一个成功的设计，因为它偏离了龙井茶特有的文化品质。所以， 茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带，它必须根据茶种的文 化品质，给消费者传达正确的商品特性。 再次是表现文化性有多种方式。本文列举一二：其一是以国画为 主体图形。国画是我国灿烂文化的精髓，它意境髙远，在主客观交感 之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。在茶 叶包装设计中，提取国画的元素，以国画为主体图形，也必能收到意 想不到的效果。比如，在屯溪老街购买的各种茶叶，其包装就主要是 以表现风光为容的国画为主体图形，取得天独厚的优美风光为素材， 将的自然美景与的茶文化融化在国画的写意中，达到了深远的效果。 其二是书法。中国的文字源远流长，具有很强的形象美，并达到了艺 术的境界。在茶叶包装设计中，用书法作为视觉元素来传达茶文化， 是有其独特韵味的。如立顿红茶，其中有一款为中国风味茶，设计者 为了充分展现立顿的国际性形象，同时又不偏离中国的茶文化，就特 以“茗闲情作为副品牌名，且用毛笔书写，传达了很强的情调，深 受中西方消虔者的喜爱。这是用书法表达文化比较成功的例子。 1. 2茶叶包装设计对茶叶信息传达要准确 茶叶包装是茶叶在流通、销售领域中保证质量的关键，一个精美 别致的茶叶包装设计，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现 和销售方式改变迅速的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达 到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。因此，在进行茶叶包装 设计的过程中，除了考虑吸引消费者的眼球外，还需要准确地传达茶 叶的信息。茶叶包装必须传达各种茶叶商品的最基本信息。茶叶包装 设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒目、整 齐、清晰，要有完整的标签，要在包装中标明茶叶的品名、生产厂家、 地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号 等信息。让消费者能对茶叶有较为详细的了解。 茶叶包装要体现延续性与独特性。现代社会，物质丰富，同类商 品竞争激烈。茶叶商品也不例外。各种茶种或是同一茶种的不同商品 之间的竞争也不例外。比如乌龙茶，由于制作方法雷同，不同名称的 乌龙茶所表现出来的香气、滋味也会小异，一般消费者很曜区别。如 何吸引消费者在众多的同类商品中选巾你的商品，这就需要靠包装的 独特性来吸引消费者的眼球。包装要体现独特性，它既需要传承延续, 也需要创新与突破。传承延续指每一项茶叶包装设计都要考虑品牌的 系统性和延续性，每一个都有其品