基于杜邦分析法的H企业盈利能力提升研究 财务管理专业.docxVIP

一、绪论 （一）研究背景与意义 1.研究背景 近年来，我国社会经济迅速增长，人们的生活水平和收入水平也显著提升，因此，人们在消费过程当中也更注重于精神层面的需求，文化传媒行业得以迅速壮大，对于我们中国经济的发展过程起着举足轻重的作用，信息管理技术的普及和发展，加之全球市场正在进行深度融合，这就为电信行业、传媒行业以及电脑行业等行业的发展提供了充足的推动力，它们在给人们带来了新的产品、新的业务的同时,也必将产生新的盈利能力模式。同时，个人意识的凸显，使传统媒体不再适合所有大众,个性化需求促进了新媒体的产生和发展。互联网使用门槛的不断降低也给媒体企业的发展造成了严重的威胁。 在社会环境变化的影响之下，对传媒企业的发展产生了一定的影响，同时也对传媒企业的数字化转型和发展产生了一定的刺激作用，但是在传媒企业数字化转型的过程当中也存在着很多的问题和缺陷，主要表现为公司盈利模式缺失的问题，这也是目前传媒企业在转型过程当中面临的一个主要矛盾，导致传媒企业的转型受到一定的阻碍。在互联网信息技术与新媒体技术迅速发展的背景之下，为传媒公司的数字化转型奠定了坚实的基础，因此，传媒公司要想促进自身转型和发展，就必须要突破传统的经营模式，加大行业变革和转型力度，利用互联网和数字化技术来促进传媒企业的转型，才能有效地促进成为企业的可持续发展。媒体公司不断创新和改变盈利模式，为公众创造更多的价值。 H企业是国内知名的综合性文化传媒集团，该企业是国内极具影响力和竞争力的娱乐传媒企业，不仅涵盖了影视娱乐和直播娱乐的相关业务，同时，其互联网业务和产业投资业务在行业内也具有较强竞争力。公司在发展过程当中，为提升自身的管理水平和管理效率，构建了一个统一的管理平台，对公司进行了统一的管理和控制，在这种整体运作模式之下，也为公司的业务板块创新和发展提供了充足的动力。H企业可以称得上目前我国新媒体信息时代的重要力量，H企业的发展也代表着我国传统文化传媒行业的发展研究方向。但面对国内外众多文化传媒新兴技术公司崛起的巨大市场竞争和压力，像H企业类似的知名媒体平台公司要想继续长久的生存和发展，就必须不断提高他们自身的盈利能力。本文采用最常用的杜邦财务体系，运用杜邦分析模型对H企业的主要财务指标进行分析计算，并探讨它们之间的内在关系，以期对企业的财务状况和经营业绩做出完整、全面的评价。 2.研究意义 （1）理论意义 盈利能力能够充分的反映出企业在经营和发展过程当中所获得的回报的能力，同时也是衡量企业获取利润能力的一个重要指标。在对企业进行财务分析的过程当中，需要重点对企业的盈利能力进行分析，企业的盈利能力与股东回报率和企业价值之间存在着正相关关系，如果一个企业的盈利能力较低，那么就意味着该企业的股东回报率就会相对较低，而企业的价值也会降低。反之，如果企业的盈利能力较强，那么就说明该企业的股东回报率和企业价值也会相对较高。利用盈利能力还能够对企业的未来经营和发展进行有效的预测，是衡量企业市场竞争力和发展力的一个重要依据。在企业盈利能力提升的同时，能够为企业带来更多的现金流，从而增强企业的偿债能力。投资者和债权人对于企业的赢利能力，关注度相对较高，同时也是投资者作出投资决策的一个重要依据，也关系到债权人是否能够顺利收回本息，良好的盈利能力和较高的利润水平，能够充分的体现出企业的经营效益，同时也是进一步完善企业内部基础设施和员工福利制度的重要基础。 通过对盈利能力进行分析，能够充分的衡量出企业经营工作人员的业绩情况，同时还能够更加直观和系统的了解到当前企业在实际经营和发展过程当中所存在的问题，并且针对财务管理过程当中所表现出来的问题和矛盾，提出相应的应对措施和方案，是解决企业财务管理矛盾的一个重要突破口。对于企业管理者来说，在对企业盈利能力进行分析的过程当中，主要可以从以下两个方面体现：第一，选取与盈利能力相关的指标来对企业的经营业绩进行衡量和评价；第二，在对企业盈利能力进行分析的过程当中，能够了解到企业在实际经营和管理过程当中所表现出来的问题和矛盾。所以从根本上来看，企业在进行财务分析的过程当中，应该重点对企业财务能力展开分析和探讨，及时地了解到企业在经营发展过程当中所存在的问题，从而对企业当前所存在的问题和缺陷进行协调和解决，优化企业的财务结构，增强企业的偿债能力，促进企业的长远稳定发展。 在对企业盈利能力进行分析的过程当中，主要选取以下指标：资产投资报酬率、边际成本利润率、所有者权益报酬率等，对股份制公司企业管理还包括市盈率、每股利润以及股利发放率等相关指标。利用这些指标来对企业盈利能力进行分析的过程当中，能够反映出企业的资产管理水平、成本控制能力以及经营业绩。在利用以上指标对企业进行盈利能力分析的过程当中，是从特定角度对企业的经营和管理情况进行分析探讨，主要采用综合分