减肥院活动方案.docx

减肥院活动方案 【篇一：减肥餐厅策划书】 民政部管理干部学院 学院名称： 专业： 班级： 姓名： 课程： 指导教师： 职称： 减肥餐厅策划 民政部管理干部学院11级社工3班赵玉太哈曼 2012年5月 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 市场分析 3 二、 产品分析 3 三、 消费者分析 3 四、 营销策略 4 五、 行星口味策略 4 六、 行星时间策略 5 七、 恒星策略 5 八、 整合策略 6 九、 服务计划 6 十、投资策划 7 十一、人员招聘及职务安排 7 十二、菜品开发及顾客档案 8 十三、swot分析 9 （一） 优势 9 （二） 劣势 10 （三） swot分析总结如下： 10 十四、资金成本预算 11 natural beauty减 肥餐厅策划书 一、市场分析 当今社会，肥胖者越来越多。减肥成为热点，众多商家绞尽脑 汁, 各种减肥器材、药品、饮料，甚至于饼干、肥皂、腹带、枕头, 凡 是能想得到的都会应运而生出一批减肥的特效产品来。顺应这种 求，开一家提供减肥食品和减肥帮助的，这类餐馆既能满足那些 肥 胖者的胃口，又能达到减肥或控制体重的目的，一举两得。目前 城 市中虽然减肥物品铺天盖地，然而减肥餐馆却很少见，谁能独具 眼，捷足先登，定会生意兴隆，财源旺盛。 减肥经济正如今是如火如荼，市场上各类减肥品比比皆是。新的 减肥 概念“减肥餐馆也日益流行，成了创业者们争相看好的一座潜力 金 矿。 二、产品分析 科特勒说过，伟大的品牌背后是伟大的产品。 根据科特勒的观点，产品分为 核心产品、基础产品、附加产品、 期望产品和潜在产品，其中核心产 品是指满足消费者的核心利益和需 供的产品 不仅仅是食物，更重要是满足消费 者对于健康减肥的要求，即最有效、提供 最棒的饮食体验 所以在营销诉求上可以从两个方面来进行，一是食物的口味，二 响应的速度。 三、消费者分析 追究肥胖的原因，大多与饮食有关。 食物减肥分为两种：一种是控制食物摄入量；另一种是调整饮食 结 构。前一种方法由于严重损害身体健康而不可取；后一种既可控 制 体重，又可提供人体所必需的营养，且不会因节食而引起痛苦， 所 以这种办法容易被多数肥胖者接受。在减肥大军中，要求最强 烈、 心情最迫切的当数女性，所以开减肥餐馆一定要明确消费对象， 无 论是选址还是店面布置，甚至是食物的选择或食谱的制订，都要 对 她们产生强烈的吸引力。供应的食物既要低热量、低脂肪, 又要考虑营养 的要求和味道口感只要能让那些到这儿试试看的人真正减掉几斤 肉, 她们相信你的减肥餐馆的确有效，这比什么样的广告都起作用。 对于商业区而言，减肥餐尤其是外卖的买家包括两部分，一类是 直 接消费的人群（与之前的最终消费者一致），这部分人群分布零 散， 消费分散，我们称之为“行星消费者“，还有一类是减肥俱乐部 餐， 主要由减肥专业俱乐部报销购买，购买集中，对折扣要求高，可 以 称之为“亘星消费者”。 所以营销活动必须 针对两类客户分别给予 适当的营销努力。 四、营销策略 IIII基于以上两点分析，做岀本次营销策划案的执行策略。这里根据 营 II II 销的两点诉求和两类不同的营销对象做岀组合，岀现三种营销策 略， 并贯穿策划案始终，可以作为全面执行的纲领，具体如下图。 行星 人群 IIII恒星 人群 下面将对四种策略及对应的营销计划进行详细描述。 II II 五、 行星口味策略 每一个策略都会从参照企业识别理论从理念、行为到识别三个层 面 IIII展开论述，理念层是指针对该策略企业应有的理念和价值观，作 为 II II 行动的总纲领；行为层主要是餐厅内部员工和管理上应达到的水 平 和努力的目标；识别层是餐厅为了有效传达给消费者品牌的价 值， 而进行的推广努力。 口味时间 六、 行星时间策略 虽然不可否认，消费者对于减肥效果的要求会影响减肥餐厅店的 生 意，但是提高响应速度而言对于减肥餐店管理水平的要求尤其 咼， 因而往往成为企业发展的硬伤。 七、 恒星策略 恒星客户与行星人群有很大区别，订餐决策权往往掌握在少数人 手 中，而这些人却未必是公司高层，这种业务有点类似联想关于关系 型业务的定义，需要注重关系的维持，成为企业的伙伴。 【篇二：减肥达人方案】 铁伊人“减肥达人”健康减肥比赛方案 方案实施时间：2015年月一月 策划单位：襄阳铁伊人体育文化发展有限公司 随着我国人民生活水平的提高，生活方式和膳食结构的改变，肥 胖 人口每年都呈递增趋势，社会上现在的减肥方法千奇百怪，各种 减 肥机构鱼龙混杂，减肥产品更是琳琅满目。节食、吃减肥药、抽 脂、 运动、中医针灸?? 消费者在不具备专业知识的情况下误信广告宣传夸大效果，一些 人 尝试了没有效果甚至是有损身体健康的减肥办法或者产品，最终 不 但不能减肥，反