高效背单词工具产品分析报告.docxVIP

高效背单词工具产品分析报告 目录 TOC \o 1-3 \h \u 30541 高效背单词工具产品分析报告 1 25090 一、分析目的 3 28664 二、选择竞品 4 19270 三、竞品对比 5 7035 3.1 产品定位对比 5 28529 3.2 商业策略对比 7 9468 3.3 产品策略对比 11 12931 3.4 运营策略对比 15 30764 3.5 用户人群对比 17 12906 3.6 用户需求对比 19 8241 3.7 功能对比 21 1733 3.8 产品视觉体验 33 29440 3.9 数据分析 35 32601 四、竞品总结 38 5217 4.1 扇贝单词 38 24448 4.1.1 扇贝单词优点 38 30255 4.1.2 扇贝单词缺点 39 17896 4.2 百词斩 40 26525 4.2.1 百词斩优点 40 11087 4.2.2 百词斩缺点 41 4987 4.3 墨墨背单词 42 30755 4.3.1 墨墨背单词优点 42 3540 4.3.2 墨墨背单词缺点 43 28725 4.4 不背单词优点 44 21347 4.4.1 不背单词优点 44 27865 4.4.2 不背单词缺点 44 29093 五、扇贝单词改进建议 45 24872 优化信息 46 1178 5.1 单词学习模块 47 16709 5.1.1 需求背景 47 24434 5.1.2 优化措施 47 27856 单词学习首页原型及注释 48 8119 当日学习任务完成后页面原型及注释 49 32237 我的模块原型及注释 50 9910 5.2 分享模块 50 10636 5.2.1 需求背景 50 4910 5.2.2 优化措施 51 715 自动打卡，分享流程 51 26008 ?打卡分享原型及注释 52 17078 5.3 增加单词测试模块 52 2943 5.3.1 需求背景 52 32427 5.3.2 优化措施 53 12992 单词测试模块原型及注释 54 19240 ?例句填词流程 55 2989 例句填词原型及注释 55 30164 单词听写流程图 56 6505 ?单词听写原型及注释 57 6398 读词测试流程图 58 27122 读词测试原型及注释 59 7146 5.4 话题页优化措施 59 7095 5.4.1 需求背景 59 3742 5.4.2 优化措施 59 1201 话题主页原型及注释 60 1299 话题内容页原型及注释 61 12107 5.5 课程模块 61 29942 商城改版原型及注释 63 17324 5.6 个人主页 63 29273 5.6.1 需求背景 63 26646 5.6.2 优化建议 63 19205 个人主页原型及注释 64 14711 六、总结 64 一、分析目的 本竞品分析的主要目的是找出扇贝单词英语版与市场主流产品的差异，分析可迭代方向。 二、选择竞品 在教育类产品中选择以单词记忆为核心业务的产品，选择[扇贝单词][百词斩][墨墨背单词][不背单词]作为竞品进行对比分析。 扇贝单词英语版（以下称扇贝单词）业务体系庞大，以单词学习为核心业务融合了社交、电商、在线课程等业务。 百词斩以图像学单词为卖点，同样融合了社交、电商、在线课程等业务，在业务上高度重合因此将百词斩作为主要竞品。 墨墨背单词中单词学习业务与扇贝单词同样采用遗忘曲线的学习方式，墨墨背单词在遗忘曲线方面发展较专注垂直度极高，作为单词学习类第二名的产品有一定的分析价值。 不背单词页面简洁，对单词内容和表现形式富有特色。 将墨墨背单词和不背单词作为次要竞品。 图片来源：七麦数据 三、竞品对比 3.1 产品定位对比 体验设备：Pihon6Splus 体验系统：?IOS 13.6.1 体验时间：?2021/3/19 ? 四款产品都是以单词学习为核心功能单词学习工具。 扇贝单词在90天内更新频率最高每周更新0.8次，为四款产品中跟新频率最高。 单词的主标签扇贝单词和墨墨背单词都强调了四六级考研信息，不背单词强调了真实语境学单词，百词斩则通用型话术。 副标签扇贝单词和墨墨背单词强调单词记忆效果，记得住抗遗忘。 百词斩在副标题和引导页slogan“英语考试大杀器”加入了英语考试的信息，表明了英语考试市场的定位，范围依然很广并未强调是哪类型考试，同时单词学习和训练功能的核心就是针对考试题型。不背单词则强调了真实语境的的基础“百万原声例句”。