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精品文档 精品文档 PAGE PAGE #欢迎下载 。 永和豆浆方案 TOC \o 1-5 \h \z 前言 1 一、环境分析 2 1、微观分析 2 2、宏观分析 2 \o Current Document 二、SWOT析 2 （一）内部优势 3 （二）内部劣势 3 （三）外部机遇 4 （四）外部威胁 4 \o Current Document 三、营销策略目标 4 \o Current Document 四、营销组合策略 5 产品策略 5 渠道策略 5 ） 促销策略 6 （四） 定价策略 6 \o Current Document 五、具体行动方案 6 \o Current Document 六、费用预算 7 \o Current Document 七、总结 7 精品文档 精品文档 PAGE PAGE #欢迎下载 。 快餐是社会经济、 文化发展到一定阶段的产物。 人们生活节 奏的加快、 职业妇女的增多、 家庭规模的缩小以及可自由支配收 入的增加是促使快餐业产生并兴旺的主要原因。 快餐企业又可分 为永和豆浆企业和西式快餐企业。 在日益激烈的市场竞争中， 西 式快餐企业比永和豆浆企业明显处于优势地位。 面对西式快餐的 冲击， 传统快餐企业暴露出日益明显的缺陷： 无法保证