洗发露市场营销分析.pptxVIP

;宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。 一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。 ;　美容时尚 　　OLAY SK-II伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 卡玫尔 　健康 　　吉列 博朗 护舒宝 朵朵佳洁士 欧乐-B帮宝适 　家居 　　汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 　彩妆 　　ANNASUI(安娜苏)Covergirl(封面女郎) 　香水 ;1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。 1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。 1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发露。 1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发露。 2000年3月， 飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发洗发露。 2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。 2003年9月，飘柔推出一分钟焗油精华露。 2004年8月，飘柔隆重推出全新升级的飘柔精华护理系列。 2005年4月，飘柔推出鲜果精华系列，专门针对年轻人的发质设计，让年轻的秀发体验无比柔顺，更好的表达自信，不羁，个性的自己。2006年4月，飘柔将迎来上市以来的最大规模的升级。你所熟悉的飘柔，将以更美丽更时尚的新面孔出现。 ; Rejoice：欣喜，高兴，庆祝 飘：意为随风飞动：飘扬，飘逸 柔：意为温和妩媚;柔顺，柔情 飘柔多给人一种温柔娇美的女子形象。 飘柔愿意帮助每一位中国女性变得更美丽、更自我、内外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美丽的明天。每一面都美！ 卓越品质、实惠价格;以大卖场为主，牢牢占据一、二级城市市场 ; 洗发露的主要购买人为女性 但是实??使用人群为全部人群 男性，幼儿，青少年以及老年人群体众多 各类产品针对不同人群设计产品 男性（清扬）幼儿青少年（强生） 但是产品种类繁多，分类众多，家庭使用并不方便 理性因素---功效（去头屑、柔顺、营养），品牌，价位发质等 感性因素---气味、外形包装、广告印象、使用中与使用后的感觉、是否符合自己的爱好 ;产品设计;飘柔家庭护理系列升级包装： 飘柔的标志（突出品牌） 利用发丝设计，突出飘柔产品定位(给人一种温柔娇美的女子形象) 长字标志上以时钟为形象 （突出长效的特点） 说明气味种类、功效，规格; 潘婷等产品瓶口带有凹槽（容易挤入凹槽） 飘柔则是小口平面瓶口，并且750ml 以及1L为按压式（节省）;;;产品规格;不同消费需求;;产品摆放：纵向摆放 按照规格分布：从上倒下规格越来越大 洗发用品为洗发露、护发素、发膜 三种商品分别摆放 洗发露产品中大部分为白色瓶体 飘柔家庭护理系列为多色，容易区别;;;;;;同种产品不同规格的促销;产品自身通过包装的促销;海飞丝：去屑表现佳 潘婷：营养修复是王牌 清扬：代言找的好 沙宣：专业美发用品 力士：华贵高端 霸王：中草药是主打 伊卡璐：草本精华 舒蕾：焗油博士 夏士莲：黑芝麻 百年润发：植物精华 ;明 星 效 应;飘柔广告有种小幸福在里面， 亲切自然。飘柔在广告调性上 表现出的亲和力，让消费者产 生了强烈的品牌信任感。毫不 做作，细致入微的细节描写展 现了飘柔关心你的生活品质形 象。没有浮躁之意，更无虚伪 表情。;1、品牌优势，宝洁旗下飘柔卓越品牌 2、主要表达是飘柔一直追求的“顺起来” 3、传达家庭护理系列独有的“看、闻、摸”三合一 4、全新配方，更多泡沫，突出产品特性 5、突出重点，飘柔家庭护理系列还是“9.9”，抓住消费者心里，价格低是消费者选择家庭护理系列最重要的原因之一 6、抓住飘柔家庭护理系列另外一个宣传重点。“家庭”二字适合全家使用，方便，快捷，利用亲情来加强产品的优势，吸引消费者 ;飘柔主要针对目标消费群体是18~25岁之间的女性。所以我们认为洗发水市场还有很大的消费空间。主要有三个。 第一是男性市场； 第二是青少年市场； 第三是老年人市场。 ;谢谢欣赏！;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常