品赏玉露茶汤公关策划方案.pptx

一、策划主题;二 、公共关系的主体：恩施玉露集 团有限公司 ;三、公共关系工作的对象：公众 ;（一）、非公众 根据茶叶特点，任何有消费意愿的人都可以消费，都会与组织发生关系，产生影响。因此它是可以面向全社会大众，所以不存在非公众。 （二）、潜在公众 指那些由于组织的行为有可能与组织发生联系，并对之产生影响的公众。具体指有对喝茶有兴趣，但是不了解也没有中意的茶叶品牌的公众。对他们的工作主要是要向他们介绍企业文化，使他们心目中建立起对恩施玉露的好感。 （三）、知晓公众 指那些已经了解到组织的有关信息，并意识到自己的权益及其与组织关系的公众。指对意愿买茶，且知晓恩施雨露这一品牌但可能购买其他品牌茶叶的公众。充分尊重他们的权利，要及时向他们提供恩施玉露的产品信息，能“投其所好”。 （四）、行动公众 指那些已经采取行动，对组织产生实际影响的公众。了解他们对组织和恩施玉露的想法，肯定和强化积极部分，努力减轻负面影响。做好售后服务工作和双向沟通工作。;四、公关策划目标系统;五、公关策划市场SWOT分析;机会： （1）、恩施玉露集团在“三张名片”战略方针指导下，运用现代化管理手段，不断创新运作机制和管理模式。 （2）、做好“茶叶产业+民族文化=旅游经济”这一道“算术题”。 （3）、恩施州正按照政府服务品牌、协会动作品牌、企业使用品牌、宣传拓展品牌、科技提升品牌的基本原则，全力以赴争创“恩施玉露”中国驰名商标，让“恩施玉露”香沏九州，畅销四海。 威胁： （1）、市场机制不够完善，伪劣产品较多。对刚起步的恩施玉露来说必须做好防伪工作。 （2）、中国其他名茶已经深入民心，恩施玉露市场困难重重。 （3）、茶树鲜叶资源得不到有效利用，也影响茶农种茶收入增长，而且将极大地制约茶叶产品市场的进一步拓展，降低抵御市场风险的能力，从而影响到茶叶产业发展的稳定性和持续性。;六、活动宣传口号;公共关系活动项目; (2)、调查方法：A、走访调查；B、问卷调查；C、观察法；D、???手资料；(3)、分析方法运用SPSS等数据分析软件，根据调查结果绘制“恩施玉露”形象差距图和地位图。; （二）、制造新闻——华夏硒都中日玉露茶道交流会 活动主题：“传播玉露文化,弘扬茶道精神” 活动内容：邀请日本当代著名的茶文化学者如布目潮风、沧泽行洋等和茶叶企业领袖，齐聚硒都，在玉露茶的种植、栽培、采摘、加工上进行交流，比较中日玉露茶的异同，在茶道上进行切磋，相互学习。 ;活动目的： 一方面通过玉露茶文化的交流密切中日民间团体的交流，增进中日两国人民的友谊； 另一方面更重要的是宣传玉露茶，特别是恩施玉露，让它走向全国，突破亚洲，风靡世界。 活动主办方：中国茶叶协会和恩施茶叶协会以及茶产业协会 活动承办方：恩施州人民政府和恩施玉露有限责任公司 ;活动准备： 1、选出恩施玉露的形象代言人； 2、全国征集交流会的翻译大使； 活动形式： 1、欢迎会： 2、记者招待会： 3、举办中日双方代表的交流会议： 4、参观体验： 5、 品尝与赠送环节： 6、欢送会： ;;纪录片;手机短信;;;公司网站;;茶叶基地：突出恩施玉露茶叶基地 的绿色环保，采自原生态的茶叶原料，为生产好质量的茶叶奠定基础。同时，介绍茶叶基地美丽环境，为恩施玉露茶叶基地发展生态旅游奠定基础。;;售后服务;;九、组织机构和人员分工 ;项目类型：市场调查 、纪录片 、手机短信、售 后服务?、公司网站?、交流会职能部门：市场调查部、?聘请专业人员制 作、?售后服务部、聘请专业人员、?公关部?、业务管理部?;十、公关活动的经费预算 ;十一、公关活动的责任分工;十二、公关活动评估计划;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:35:3602:35:3602:357/18/2021 2:35:36 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2102:35:3602:35Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:35:3602:35:3602:35Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2102:35:3602:35:36July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to Lond