奥林匹克花园品牌认知策略创意提案.pptx

天 津 奥 林 匹 克 花 园品牌认知策略-创意提案从母品牌到子品牌 奥林匹克花园开创了房地产 + 体育产业复合型房地产产业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了强大的全国性品牌连锁 对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公司，要服务于这一项目，取决于三点： 1.对母品牌核心的准确认知 2.对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握及分析 3.使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有所贡献同时又符合天津的地域特性奥林匹克花园品牌形象母品牌关系的互动子品牌广奥番奥南奥上奥北奥品牌架构天奥内在联系趣味性参与性世界性高品质的房地产品牌定位运动型健康生活社区品牌核心价值缔造健康生活的基石具奥林匹克精神的 生活方式奥林匹克花园以运动为主的社区环境趣味性参与性国际性广奥：运动就在家门口与奥林匹克精神的相关性我们对奥林匹克花园项目内在核心的认知共性与个性我们以奥林匹克花园的第一个项目：广州奥林匹克花园和最具代表性的项目：南国奥林匹克花园为例，探讨在奥园母品牌和子品牌之间的延展关系与推进我们更希望天奥能成为一个更新、更有内涵的新起点高品质的房地产产品定位中国第一家运动型健康生活社区传播口号：运动就在家门口科学、健康的奥林匹克生活方式广州奥林匹克花园以运动为主的社区环境趣味性参与性国际性与奥林匹克精神的相关性对广州奥林匹克花园品牌核心的探讨在体育公园式的社区环境中的家与奥林匹克精神的相关性新的元素：大众高尔夫南国奥林匹克花园品牌定位：物超所值的运动型健康生活特区三大产业复合，趣味性、参与性、国际性的奥林匹克生活方式与母品牌一致之处以运动为主的社会环境高品质的房地产新的元素旅游资源-主题公园-周围的旅游资源大众高尔夫生活区新的元素：奥运村组团设计对南国奥林匹克花园品牌核心的探讨生活就像 G O L F从广奥、南奥到天奥南奥的整个品牌推进体系，能够看出对母品牌的核心把握极好，同时在广奥的基础上有了更新更好的延展和提高天奥有什么新的延展？有什么可利用的资源？在天津的地产市场上，能够有什么新的突破？这不是短短的五天时间我们可以提出的，如果禾源能为天津的奥林匹克花园服务，我们期待着更进一步的了解天奥的项目，期待着在进一步的脑力碰撞中产生更眩目的火花对产品利益点的认识，是广告活动的基础所在推荐一个辅助传播口号快乐体育家，健康运动园所有推广都将依从奥园的USP，去追寻运动、健康、家庭之间的融和与互动： 运动就在家门口 这是广奥最值得骄傲的品牌资产 禾源亦深韵品牌整合传播之道，并真诚的希望天奥的子品牌能够为母品牌核心扩展注入新的活力我们认为：奥园无论是在说复合型地产概念，还是说运动健康社区，或是奥林匹克的精神也罢，与消费者互动关系的核心都是： 健康—优越感—人性—家庭生活的融合所以才有“运动就在家门口”，才有“缔造健康生活的基石”，才有“科学运动，健康生活”对天津奥林匹克花园推广传播的一些看法天奥开发商在天津消费者对发展商角色看法消费者建立什么样核心关系---品牌写真奥园品牌现状及面临的挑战奥园开发商与消费者的关系目前 未来消费者目前对发展商角色看法 不重视 重视首次置业收集信息、看楼阶段有现楼未入住中低档二次以上置业买楼、收楼阶段楼花期入住后中高档购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注消费者目前对发展商角色看法消费者购楼时考虑因素地段稍差，但并不是大问题，而且也未必就弱……价格很有竞争力核心：价格、地段、环境发展商形象对于天津消费者的陌生感，是目前一个比较凸显的问题楼宇建筑特点、发展商物业管理等 比如万科，二次购房比例较高，很有竞争力原因：开发商品牌基础好一句老话你自己好是一回事，让别人觉得你好是另外一回事建议：通过媒介的传播策略（软文计划、媒介组合），消除陌生感，迅速增进消费者对奥园品牌、奥园发展商、天奥主诉概念、项目社区优势的了解和认知以禾源最强势的创意和执行能力，全面展示天奥的优势说说创意和执行吧……禾源的创意对品牌核心、消费者心理的精准把握创意、创意、创意没有好的执行，一切都是……创意与执行 换人……开盘稿快乐体育家,健康运动园“运动就在家门口”9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、志不立，天下无可成之事。14、Thank yo