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起点读书产品分析报告 目录 TOC \o 1-3 \h \u 4039 起点读书产品分析报告 1 14576 一、起点读书介绍 2 19224 二、市场分析 5 22309 1. 网络文学市场分析 5 26915 1）中国网络文学市场增长空间巨大 5 22441 2）2015年以来中国的网络文学行业新的增长点 8 2499 3）网络文学是最大的IP源头 9 30944 2. 起点读书的市场表现 10 24573 1）用户活跃数对比 10 32569 2）用户年龄对比 14 3575 3）用户性别对比 15 7640 4）留存率对比 18 30100 三、用户分析 19 25909 1. 用户画像 19 19203 1）年龄分布 19 28658 2）性别分布 21 24779 3）地区分别 22 1857 4）消费能力 23 8462 2. 用户使用场景 23 905 四、互动功能分析及优化建议 23 1569 1. 起点读书互动功能介绍 24 4912 2. “本章说”分析 25 13483 3. “书友圈”分析 30 8371 4. 互动社交功能优化建议 34 11235 1）“本章说”优化建议 35 6765 2）“书友圈”优化建议 37 25774 五、用户体验提升建议 39 12741 1. 降低付费压力 39 16033 1）收益标签 40 5273 2）专属阅读点币 45 21053 2. 简化书架管理 48 31513 1）悬浮管理 48 14814 2）管理界面 49 30069 3）批量管理 50 12074 4）筛选 54 14 六、总结 56 一、起点读书介绍 起点读书是起点中文网官方移动端APP，拥有最多的正版原创网文，是老牌网络文学产品。起点读书基于其强大的原创作者圈，通过开创“本章说”、“彩蛋章”和“书友圈”等功能，促进了作者与读者间的近距离交流，拉近了书友间的距离，并将“发现”板块打造成UGC生态，助力网文社交，放大阅读社交的价值潜力。 起点读书的业务主要是原创网文以及优质IP的衍生产品。 （图片来源于网络） 起点读书APP功能结构图 二、市场分析 1. 网络文学市场分析 起点读书最主要的业务是网络文学，国内的网络文学市场拥有巨大的增长潜力。 1）中国网络文学市场增长空间巨大 （数据来源：第47次中国互联网络发展状况统计报告） 第47次CNNIC报告显示，2016年12月——2020年12月期间，中国的网络文学用户规模增长38%，到2020年12月我国网络文学用户规模达4.6亿，其中，手机网络用户占比99.7%，移动阅读成为网络文学主战场。 主要指网络文学市场规模（数据来源：艾瑞咨询） 根据艾瑞咨询，2012——2020年期间，中国数字阅读市场规模稳步上升，增长率为739%，到2020年达206.3亿元，每年保持十个点以上的增长率，而其潜在的市场高达千亿。 由此可见，我国拥有世界上最大的网络文学用户和市场规模，并且拥有巨大的潜在价值，但随着数字阅读人口和流量红利逐渐消失，用户量和市场规模增速放缓，提高用户粘度、用户付费率和优质网文IP运作将是为未来网络文学领域的发展方向。 2）2015年以来中国的网络文学行业新的增长点 （数据来源：艾瑞咨询） 根据艾瑞咨询提供的数据可以看出，在2015年，国内网络文学用户规模为3亿，环比增长1%，而其市场规模却达到65.9亿，环比增长50.7%。这主要是由于2015年以网文IP为核心的泛娱乐生态初现，优质IP开始为网络文学衍生行业附加较大的价值，提高了用户的付费意愿。同时，自15年网文IP大火后，拉动了国内网络文学用户规模反弹。 网文IP改编的知名影视作品（图片来自网络） 同时，2016年国家版权局联合其他部门推出“剑网行动”，加大版权保护力度，严厉打击网络文学侵权盗版行为，网络文学版权得到极大保护，更进一步促进了网络文学市场规模的快速增长。 3）网络文学是最大的IP源头 新华社瞭望智库《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》显示，当年度共计274个国内互联网文化IP中，网络文学原生IP占比最高，达27.7%；而在网络文学IP改编的文化形态里面，又以影视作品占比最高，达71.4% 。 根据中国音像与数字出版协会《2019中国网络文学发展报告》显示，截至2019年底，国内网络文学作者共有1936万人，作品累计规模达2590万部。2019年，网络文学IP改编作品数量接近1万部，其中，网络文学IP与影视剧之间的改编融合愈发紧密。 《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，2018年、20