山东财经大学《广告学》重点考试内容.docVIP

PAGE PAGE 9 广告学重点内容 前言 一、了解广告（学）的意义 1、价值创造，就业机会2、宣传教育3、娱乐 二、学科特点 边缘科学， 广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。 广告学也是一门艺术 广告概述 第一节 什么叫广告 广告是特定的广告主付费,通过大众传播媒体来达到说服或影响广告阅听人的非个人的传播活动。 AMA, American Marketing Association, 1984 第二节 广告的分类 一、广告的营销分类 二、广告的传播分类。 三、以传播媒体分类 传统媒体广告 户外广告 DM广告 POP广告 网络广告 第二章 广告起源与发展 一、中国广告