某摩托整合品牌传播研究报告概述 .pptx

卓品管林（报）字第（004）号林海摩托整合品牌传播报告卓越形象品牌传播事业机构卓越形象（上海）广告传播公司二○○一年二月十日品牌创意品牌策略品牌规划品牌传播目录市场研究市场研究竞争环境目标消费群企业规划整合品牌传播市场研究竞争环境整体市场： 散、乱、低、差、假我们位置： 不上不下，无鲜明识别特色竞争对手： 无完整生产能力，品质无法保 证，以低价和感性（外观及其 诉求）取胜的乡镇杂牌。击其弊端市场研究目标消费群主要消费群： 月收入水平1000元以下居住在 市郊、县城、乡镇或富裕农村次要消费群： 大中城市，年龄从20岁到40岁 左右有稳定的职业的女性。购买行为描述：缺少摩托车机械知识，依赖 于直观品牌印象、亲友及销 售维修人员意见相当重要。投其所好市场研究企业规划国营老厂，有多年发动机及动力机械生经验。中央直属企业，拥有大型上市企业。林海雅马哈摩托有限公司（合资生产两种型号发动机）。有摩托车生产的核心技术能力和较完整的生产线。扬长避短击其弊端品质化投其所好现代、品牌扬长避短动力、规模、不老化市场研究9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?品牌规划品牌定位品牌DNA品牌联想品牌规划品牌规划品牌定位品质领先的现代品牌品质 雅马哈新大洲钱江雄风吉利欧豹嘉陵建设未来林海现代传统现在林海低质品牌规划品牌定位品牌规划品牌DNA品牌：长远规划,大处着眼。 现代：不古板,不新潮,含蓄有力量。品质：质量品质、服务品质、品牌品质。品牌规划品牌联想提起她的关键词：品质、现代、实力。假如她是个人：中产阶级、温文尔雅,衣着得体,一定档次。 假如她是个知名品牌： SONY贵翔，荷兰飞利浦。品牌策略传播目标竞争传播传播策略品牌策略品牌策略传播目标迅速提升林海摩托整体品牌的知名度，加强经销商的信心。加深目标受众对林海品牌核心利益点的认知。利用广告活动为品牌建立美誉度。直接带动产品销售，力使回款额有较大幅度提高。知名度提高为美誉度打下基础经销商消费者品牌形象直接市场销售品牌策略传播目标品牌策略竞争传播各大品牌强势广告宣传，明星策略（吴奇隆、赵薇、黎明等）、磅礴气势（动力航母）、大手笔PR（宗申摩托车俱乐部、力帆足球俱乐部）。我们费用有限，必须小兵立大功。品牌策略传播策略出奇不意，取别人所未料。强化品牌暴光率，迅速提升品牌知名度。以奇胜强化品质