最有效的广告诉求 .pptx

欢迎各位参加学习最有效的广告诉求 公众的情感与观点，拥有了它战无不胜失去了它，必败无疑。 ——亚伯拉罕·林肯寻找正确的诉求方向 诉求的内涵 有效的诉求 标题与诉求的关系 真正的创意诉求 避免误导的诉求 寻找和正确使用诉求技巧诉求的内涵1、责任/荣誉/职业感2、金钱欲3、恐惧感4、生理欲有效的诉求金钱诉求广泛运用：保险公司、银行、投资企划、证券经济标题和诉求的关系*主标题副标题。诉求、语言、字码、布局。*插图说明。主题、字码、形式、布局。*图案布局／色彩。广告赢家与输家的具体差异。*文案。字数、打印、字码及字体。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?标题和诉求的关系 *提供服务。包括如何订货或购买。*字码。与设计广告的纸张大小有关。*媒体，宣传渠道。名称、类型、日刊、周刊、月刊。*布局。广告的发布场所要与宣传渠道保持一致。真正的创意诉求1、开门见山，开宗明义；2、打破平淡，渲染效果；3、抓住要害，清晰明了；4、打动观众，以情感人。避免误导的诉求*利用它们做一项宣传结果反馈调查*看清能引起人们错觉的范围究竟有多广*了解人们对广告的反应寻找和正确使用诉求技巧1、抓到一个理由—并非感觉---去选择你将要采用的诉求2、测试各种商品的售后反馈3、对反馈结果作出分析，决定哪一个诉求最具吸引力4、在你的广告制作中着重强调突出这个诉求，不管它采取的是什么载体。如何向大众诉求 怎样增加拉力 让你的文案通俗易懂 意识型的文案 词语需要解释 如何得到一个尽善尽美的标题怎样增加拉力短词短小的段落短句让你的文案通俗易懂1、要用大众化的语言2、不要过于精炼3、标点符号使用恰当4、加以适当的补充说明意识型文案1、偏重于形式而忽视内容和实质2、语言过于平实3、语意杂糅，形式复杂词语需要解释1、简单体现思想2、简明化重要性的实例3、更多的证明如何得到一个尽善尽美的标题1、分析标题：“花粉热”2、分析标题“五英亩与独立”3、分析标题“在15年之内退休”4、分析标题“如何修理汽车-快速，简洁，正确”5、分析标题“如何拥有一间凉爽清净的卧室”6、分析标题“我如何通过经商从失败走向成功”案例：被误解的广告阿克姆高保真音响力量案例：被误解的标题（作者画像）我会给你牛头犬的坚忍和勇敢（文案）从杂志出版商处得到的经验1、简化文章的题目2、 改变文章的题目3、重新安排文章的题目