中国广告的现状.docx

中国广告的现状及趋势 中国广告业正以迅猛的速度持续前进中，从九十年代的简单描述产品的性能到现今的多元化、动态化发展，中国广告迸发出无限的发展潜力。中国广告市场犹如一块大蛋糕，吸引众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。随着中国经济不断发展，广告业的竞争空前激烈，广告公司也在面临着巨大的压力。故此，本人依据所搜集的资料对当前国内广告公司的发展现状及趋势进行分析以，期能更加了解广告行业的发展。 一、现状 （一）“低”——进入壁垒低 广告行业相较其他行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。又加上九十年代时期广告行业展现出来的巨大的潜力，令许多投资者纷纷跨入此行业分一杯羹，但此时广告行业因“分羹人”过多导致竞争过于激烈。事实上，如何留住固定的顾客，维持公司的运营，保持一定的利润已经成为广告公司面临的重要问题。 （二）“杂”——生产工艺复杂 我们眼中精美、有创意的广告需要花费广告公司巨大的人力、物力，一盒不到10元的名片却需要几人同时花费一天时间才能完成，其生产工艺复杂程度可见一斑。每一个广告需要涉及音效、美学、摄影等不同领域，制作工艺更加复杂，使得广告公司容易出错，效率低。且做广告需要我们寻常所说的“灵感”，灵感难求，满足顾客需求的灵感更难求！不同的顾客有不同的个性化需求，这就需要广告公司具有多样化的本领才能在竞争中脱颖而出，这无形中也为广告公司增添了不少压力。 （三）“多”——广告品种多 现今社会广告繁多，竞争强烈，却没有得到很好的管理，各种无厘头、脑残广告开始充盈着人们的眼球，使得人们愈加不待见广告，消费者现在看广告是为了消遣时间，策划者费尽心机的考虑，想吸引他们的眼球，结果在这个广告泛滥的时代不可能如愿。如何在这个消费广告的时代里去定制合适的企业信息传播，广告受众的这点变化是不能不考量的。 二、未来发展趋势 （一）前景依旧巨大 此图为中国广告业2014年较2011年的全球主要广告市场增长率的一个预测，图中预计未来几年，中国市场广告支出将逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，因此我国广告行业发展前景依旧巨大。 （二）网络广告为广告业提供了契机 近几年，随着电视网络的普及，广告商逐渐把眼光投向了新兴的电视广告、网络广告，在电视剧中插播广告，冠名播出电视节目，剧中不断闪现的某产品的 LOGO等广告形式屡见不鲜，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势，此种类型的广告的效用已获得越来越多的广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的发展趋势。